品牌落地策略.ppt

保利品牌落地策略;保利房地产品牌主张——“和者筑善”;精品资料; 你怎么称呼老师？ 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？ 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ 教师的教鞭 “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……” “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”;*;策略1：品牌策略保利给予社会的品牌印象;策略1：品牌策略保利品牌在东莞的认知：线上形象高大，先声夺人;策略1：品牌策略客户对保利品牌认知不全，大部分客户对保利品牌不了解;他们是转型中的东莞的主人，拥有丰盛的物质条件。他们更渴望强大的精神支撑，拥有国际视野和平台。骨子里有种“世家情结”希望成为有内涵的“儒商”。;品牌营销主线;策略1：品牌策略2011：品牌起势年营销策略——由上而下的推广全面贯彻项目形象;户外/报广/论坛炒作/网络 保利体验馆开放;策略1：品牌策略论坛高调起势——高新区对话泛珠三角（2011.1.15） ; 保利品牌落地实践（2011起势年）  媒体型活动聚集全市目光——保利博物馆·国宝珠三角巡展活动（2011年3-5月）;时间：2011年3月12-26日 地点：东莞展览馆、玉兰大剧院 内容：联合东莞市展览馆、保利博物馆展出馆藏四兽首及红珊瑚相关收藏品，并以此为主题开展系列配合活动。 相关配合活动： “盛世典藏”——巡展开幕式暨保利艺术沙龙， 于东莞展览馆三楼专题展厅举行，邀请城中名人观宝，并在之后举行以“收藏品投资”为主题的沙龙活动。 “盛世话收藏”——保利文化论坛，于会展国际酒店，拟请粤港著名收藏家主持，邀请广大市民前来谈谈关于中国流失的国宝、流失国宝的回归之路以及个人收藏的趣闻杂谈。 “梦迴国宝”微小说大赛，该活动与“新浪微博”合办，由 新浪网负责国宝巡展活动的炒作，参赛者以围绕国宝四兽首写一“微小说”并参与评选，得奖者将获兽首复制品一件 “我心中的圆明园”绘画大赛，联合圆明园; 保利品牌落地实践（2011起势年）  媒体型活动聚集全市目光——保利博物馆·国宝珠三角巡展活动（2011年3-5月）; 保利品牌落地实践（2011起势年） 同行内制造话题——论2011东莞居住新文明（2011年5月）;保利品牌落地实践（2011起势年）于客户中创造口碑——王菲专场答谢演唱会（玉兰大剧院专场）;保利品牌落地实践（2011起势年）媒体策略：主流媒体 系列主题报广 ;保利品牌落地实践（2011起势年）媒体策略：户外广告牌 占领城市要塞; 保利品牌落地实践 （2011起势年） 渠道策略——“对话泛珠三角论坛”活动 配合宣传工作;保利品牌落地实践（2011起势年）媒体策略：其它（网络宣传、论坛炒作、电视、短信等）制造关于保利的话题;保利品牌落地实践（2012渗透年）展示策略——保利品牌展馆;保利品牌落地实践（2012渗透年）展示策略——项目品牌展墙; 保利品牌落地实践（2012渗透年） 媒体策略：“19年底蕴 更诚信”，维持品牌高端形象; 保利品牌落地实践（2012渗透年） 活动策略：松山湖工业园区的基建赞助活动/明星慈善拍卖会; 保利品牌落地实践（2012渗透年） 客户策略——嫁接高端品牌/文艺演出，每年至少一场客户答谢宴