欧普照明程宁张亚红李霄.pptx

欧普照明程宁张亚红李霄;2004 年，在迪拜成立首家海外分公司，参与国际化竞争，为谋求全球化 营奠定了基础。　　欧普照明将专注于创造光的价值，以强大的技术开发能力和产能为基础，以为消费者提供优质的光源、电子件、灯具和最佳的照明解决方案为 品 ;本次策划的目标 提升欧普整体企业形象 让人们广泛的了解欧普照明灯具 使欧普品牌深入人心;策划书文本结构;广告计划 广告时间 广告目标 广告目标市场 广告诉求对象——包括家庭照明、商店照明、装饰照明等等。 广告诉求重?? 广告表现——广告的主题、广告的创意、各媒介的广告表现、各媒介的广告的规格、各媒介的广告的制作要求 广告发布计划——广告发布的媒介、各媒介的广告规格、广告媒介的发布排期表其他活动计划、促销活动计划、公共关系活动计划、其他活动计划 广告费用预算——广告的创意费用、广告的设计费用、广告的制作费用、广告媒介的费用、其他活动所需要的费用;;;市场环境分析;市场概况; 近年来内地房地产业逐渐升温，带动了装修业，包括家庭装修灯饰业的快速发展，如吊灯、壁灯、天花灯、落地灯及台灯，和一些特殊用途的灯饰，如壁柜灯、油烟机照明灯、镜前灯、夜灯等等。另外，城市文化建设日益受到重视，在新年和春节这些盛大节日在主要街道安放灯饰渲染气氛已经成了内地主要大城市的习惯。这两项因素都带动了内地灯饰市场的需求。现时中国内地已成为了灯饰消费大国，年需求各类灯饰在5,000万台以上;市场构成;;;竞争对手分析;; 落地灯-近年，落地灯款式比较流行折叠式子母灯，母灯灯头向上照向天花，子灯灯头向下，明亮度较高。今年落地灯颜色仍以暖色系和复古色系为主，诸如咖啡色、原木色都是市场上较流行的颜色。此外，苹果绿、宝蓝色、黄色以及橙色系列也较受欢迎。 　　壁灯-壁灯作为一种辅助的照明灯饰，近年来融合感光技术。自动传感器技术。红外线感应技术的科技产品较为看好。 　　照明产品-节能、绿色环保性。家庭消费以小功率节能产品为主，商业消费以中偏大功率为主，大功率所占比例不大。 灯饰发展趋势分析 　　;;　3.向多功能小型化发展 ?? 　　随着紧凑型光源的发展，镇流器等灯用电器配件的超小、超薄、各种新技术、新工艺的不断采用，现代灯具正在向小型、实用和多功能方向发展。 ?? 　　4.向装配系列化转 ?? 　　现代灯具的选型追求简洁明快，淘汰了过去一味追求表面华美的造型及过分装饰的风格。既强调个性，又强调与背景环境的协调，还注重表现灯具材料的质感。为了保证照明条件和视觉的舒适感，灯具大都配有各种系列成套的配件选择，以使用户根据需要自我调整。 ;５. 高档灯饰成趋势 　　现代水晶灯为居上灯饰大手笔推出高端品牌“雅瑞”。在产品利润不断下滑的灯饰照明市场，提高单个产品的利润，走高端化道路无疑是一个不错的选择。在深圳第三届亚洲设计师交流大会合作总论坛上，设计师们认为，2008年家装设计将更加专业化，巴洛克装饰风格将广受欢迎。巴洛克装饰风格很看重各装饰品的豪华程度、品位和文化内涵。中国富有阶层的人群越来越大，庞大的消费群体支撑着高端灯饰的市场空间。另一方面，由于激烈竞争导致灯饰照明行业利润下降，而高端产品能够保证足够的利润空间，也深得厂商的垂青。 　　更多人跨入高收入行列，而八十年代人已经开始进入消费主流，他们的文化、品味都向高端品牌看齐，对灯饰照明产品的消费也不会例外。2008年，灯饰厂家将在高档产品上如何作文章，让我们拭目以待。 　　 　　;６ . 简约灯饰成为消费主流 　　在2007年的产品品类调查中，全国一级城市有近20%的商家在经营现代简约灯具，简约明快的风格，清新流畅的线条，安装的简便和维护的方便，都使得简约灯饰深受消费者喜爱。无独有偶，东方名仕、澳克士照明负责人也持同样观点，即使是位于湖南二级城市的娄底华泰照明，其负责人黄祝福先生也表示简约灯饰将是未来主流。 　　简约风格的灯饰如此深受欢迎，与家庭装饰紧密相关。据装饰行业资深设计师透露，以简约大方著称的现代简约风格成为新型白领阶层人士的理想选择。而现代生活节奏越来越快，人们无暇打理复杂繁芜的产品，简约化成为生活的主流。可以预见，这种潮流将会延续一段时间，而简约风格也将成为2008年灯饰市场的流行主角。;７. 为个性人群定做个性灯饰 　　灯饰产品的款式多样化一直为行业人士津津乐道，这一方面证明了灯饰行业的丰富性，另一方面也体现了灯饰行业的独特性。不过，在适应消费者需求的道路上，灯饰行业还是落后一步。受多种文化的影响，中国的消费者越来越体现出独特的个性，追求与众不同的感觉，这一现象特别明显地体现在80年代后出生的消费人群身上。随着他们的经济实力的不断增强，消费能力的增长，他们对个性灯饰产品的需求也越来越大。这种个性产品的需求，要求独一无二的感觉