某汽车公司上市后追踪研究.pptx

奥迪A4上市后追踪研究- 项目建议书－主研究方案调整 -;项目背景 研究目标 研究内容 研究思路 阶段I－预研究 阶段II－主研究 报告提交 项目运作时间表 项目费用 研究结果示例 附录 I. XX简介 II. XX与一汽集团及一汽 －大众的合作 III. XX涉外调查许可证 IV. 项目组成员;项目背景1;XX集团成立于1992年，是目前国内最大也是最早获得涉外市场调研服务许可的信息咨询机构之一，业务领域涉及市场研究及咨询，管理咨询，信用风险管理及投资咨询。XX市场研究咨询有限公司作为一家专业性市场研究和咨询公司，在中国的以下市场研究领域处于领先地位： 汽车与相关产品 工业产品 XX公司设有专门的汽车市场研究部门，其研究人员均在汽车领域具有丰富的研究经验，具有良好的行业背景。同时，基于对中国汽车用户特征的充分了解，XX在长期的中国汽车市场研究实践中，总结出了一整套成熟的专业研究技术及研究模块。 XX在汽车领域的研究涉及产品需求研究，新车型测试（clinic)，市场潜力研究，分销渠道研究，专营店选择及评价研究，营销效果研究及满意度研究等，涵盖了整个汽车生产、流通及服务领域。 XX公司已为许多国内外著名汽车厂商提供过专业化的市场研究及咨询服务，尤其是与一汽-大众及一汽集团有过多次成功的项目合作经验（详见附录II）。 XX公司相信能够以其专业化的市场研究服务为客户的相关决策提供有力的支持。;项目背景3;项目背景4：产品分布;项目背景4：奥迪A4所处的竞争环境;;;;;项目背景6：竞争车型销量对比;研究目标;为优化市场营销策略，促进销售提供支持;;;研究思路2;研究思路3;;阶段I：预研究1;阶段I：预研究2;;阶段II：主研究 - 定量面访;阶段II：主研究 - 定量面访 – 品牌/车型形象;个性;真 诚;富 有 想 象 力;胜任;品味;平和;企业;产品; 生活形态的测量维度及测试语句：;阶段II：主研究 – 定性焦点小组及用户深访;阶段II：主研究 –定性焦点小组及用户深访;阶段II：主研究 -定性焦点小组及用户深访;焦点小组主持人;焦点小组主持人;在广州将使用XX公司内的专业会议室和监测室 在其他城市将租用相当于四星级饭店标准的会议室和监测室（可容纳6-8人），地点的寻找、安排和设备安装调试等工作将由XX负责完成 焦点小组全程录音并录像，结合现场专业速记笔录;阶段II：主研究 – 经销商深访;阶段II：主研究 – 经销商问卷邮寄;主研究研究内容及方法对照;报告提交;项目运作时间表;单位：人民币;单位：人民币;单位：人民币;研究结果示例：用户群构成及行为分析;研究结果示例：购买决策过程分析;研究结果示例：竞争优劣势分析及市场机会;人 口 特 征;购车计划;车主形象： “大老板开的”，“有司机开车” 车的形象： “稳重”、“大气”，少数用户提到“时尚的”、“俏”、“圆润的”;研究结果示例：对产品有哪些意见和建议？;策略：强化品牌形象，巩固定位优势 手段： 加强树立豪华车品牌形象 加强宣传 “有朝气”，“公私兼顾”的形象定位优势;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。06:59:0506:59:0506:596/28/2021 6:59:05 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2106:59:0506:59Jun-2128-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。06:59:0506:59:0506:59Monday, June 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2106:59:0506:59:05June 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 六月 20216:59:05 上午06:59:056月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 216:59 上午6月-2106:59June 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/28 6:59:0506:59:0528 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:59:05 上午6:59 上午06:59:056月-21