某商业传播策略管理知识分析提案.pptx

;;我们相信今天每个人看到协信中心之后，都会有不同的想象和期待 ……;美美百货 太平洋百货 北城天街 西武 SOGO 太古广场 东方新天地 伊势丹 仁和春天;因为我们相信， 今天作为协信集团携手商业巨子在南坪打造13万平米商业， 必将与江北协信中心项目一道， 无论在新品牌的招商上和后期商业运营上都将形成对区域消费、商业运营上的新的突破。;我们何以达成？;;;;从区域消费引力上， 解放碑 观音桥 沙坪坝 杨家坪 南坪…… 大都会广场 美美百货 太平洋百货 立洋百货 远东百货 新???界百货…… 每一个区域的有时尚消费的代表 ;我们同时看到 各区域本身商业结构的强化使解放碑 地位被分化 江北观音桥已经成为了继解放碑之后的重庆第二大商圈，沙坪坝、杨家坪也以其独立的区域特性在商业格局上迎合其旺盛内需。 ;从南岸商业格局来看， 南岸缺乏时尚消费的代言商业 如果说大都会代言了解放碑的时尚消费 北城天街代言了江北的时尚消费 ;未来隶属万达的万千百货，和重百旗下的尚熙百货，虽然以最时尚标榜，但是从其招商的品牌来看，也无非是承袭了市场上犹如王府井百货、江北茂业百货等传统商业的大众品牌，再加上一些已经遍布重庆的新兴时尚品牌。 ;从商家的角度 也许对于商家来说，虽然他们仅仅需要知道的是如下的信息： 人流量、区域吸纳力以及品牌号召力 ;;这就意味着必须要 建立项目在重庆范围的时尚消费地位， 从而在成为南岸时尚商业领导者的同时， 释放南岸中高档时尚消费力， 从而突破南岸商业吸纳力的壁垒。;这种时尚消费地位，是否仅是等同于大都会、北城天街的又一个重庆最时尚的商业就足够了;一个问题;;我们的蓝海在哪里？;一个市场洞察;;是不是很熟悉;重庆市的商业零售业结构以百货公司、超市和专卖(业)店为主，代表新型商业零售业的购物中心项目较少。;一个城市洞察;重庆人的时尚是什么？ ;跟随时尚 他们所理解的时尚仅仅是追随大众而已 他们虽然跟随流行趋势，因为跟随所以往往;时尚 一面;今天，协信集团以 业态规划方面寻求多种突破、 港资集团经营的前驱理念、 全新品牌引进的先锋思路， 在13万方时尚型商业上， 给重庆提供更多的时尚视角， 为重庆人带来多面时尚的消费体验。 ;传播定位;不仅仅是时尚品牌的多面，同时在业态区域划分上也进行多面的规划 可爱的一面（俏丽女装品牌） 温柔的一面（淑女装品牌） 坚毅的一面（男士正装品牌） 体贴的一面（床上用品品牌）;如何沟通？;我们的目标消费群体为20-35岁之间 是时尚消费的主流人群 她们的衣柜永远不嫌满 但是往往只是 不断重复类似的风格和款式 所以在她们的衣橱中看到类似的款式很多 即使有两件不同风格的服装也很少穿出来;;项目案名;;13万方时尚多面体,只为释放你隐藏的每一面 T MALL,你的时尚秀场,尽兴展现你隐藏的每一面 ;;;;;;;;;;;;;;;;;建议案名;;品牌主张 ;时尚自省 ;可以是善变的 可以是忠实的 可以是矛盾的 可以是激进的 可以是传统的 …… 时尚,可以是一切 唯,勇于展现内心不同的自己;沟通的角度;对消费者的第一步;报纸广告;;;;TVC;电梯 候车亭;;对消费者的第二步;报纸广告;;;;TVC;招商手册概念 你最关注哪一面 理性的一面（人流量） 敏感的一面（回报率） 精彩的一面（业态规划） 动人的一面（推广包装） ;;;;;具有独有的品牌内涵 具备独特的时尚感召 重庆第一时尚主题商业品牌;THANK YOU