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第七讲 消费者个性、自我概念与生活方式;内容提要;一、消费者个性;如何研究和解释人的个性？;基于特质概念的个性类型;卡特尔特质论;西方“大五”人格理论;“激情”
Excitement;雷克萨斯 Lexus;美国MCI通讯公司;个性与决策;二、自我概念;自我概念;自我系统（Klein etc. 2002）;
两个维度;自我概念的维度;自我概念的形成;自我图式理论;
;罗杰斯的“自我”理论;自我概念与产品象征性
自我概念与身体
自我概念与物质主义;;;自我概念与物质主义;贝尔克的物质主义量表;雷琴物质主义量表;;
情境;广告从业人员与一般公??的差异;;;运用AIO问卷表测量生活方式;英国化妆品市场生活方式细分;英国化妆品市场生活方式细分;;下次课;谢 谢
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