建立和推广网络品牌的七种主要途径.pdf

建立和推广网络品牌的七种主要途径 尽管涉及到网络品牌的文章和新闻报道不少，但是对网络品牌系统研究的文 章则并不多见，在网上可以检索到的内容主要是关于网络品牌保护方面的新闻， 而很少对网络品牌建设与推广的研究。 我最近在整理网上营销新观察网站的文章 主题分类阅读目录时也发现， 我自己在这方面所写的文章也只有寥寥几篇， 因此 觉得在网络品牌方面很有必要多做一些研究。 网络品牌通常并不是独立存在的， 与多种网络营销方法都有助于网站推广的效果 一样，网络品牌往往也是多种网络营销活动所带来的综合结果， 网络品牌建立和 推广的过程，同时也是网站推广、产品推广、销售促进的过程，所以有时很难说 哪种方法是专门用来推广网络品牌的， 在实际工作中， 许多网络营销策略通常是 为了网络营销的综合效果而不仅仅是网络品牌的提升。 因此，本文所采用的基本 方法是，从各种主要的网络营销方法入手，从中发现其对网络品牌的特殊作用， 由此归纳出建立和推广网络品牌的七种主要途径。 （1）企业网站中的网络品牌建设 企业网站建设是网络营销的基础， 也是网络品牌建设和推广的基础， 在企业网站 中有许多可以展示和传播品牌的机会， 如网站上的企业标识、 网页上的内部网络 广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。 企业网站所必不可少的要素之一 —— 域名与网络品牌之间也存在密切的关系。 由 于英文 （或汉语拼音）域名与中文品牌之间并非一一对应的关系， 使得域名并不 一定能完全反映出网络品牌。 这是中文网络品牌的特点。 一个中文品牌可能并非 只对应一个域名，如康佳集团，中文商标为 “康佳 ”，其英文商标为 “KONKA” ， 那么康佳的汉语拼音所对应的域名也将对康佳的网络品牌有一定影响， 但汉语拼 音 “kangjia ”所对应的中文并不是惟一的，除了康佳之外，还有 “康家 ”等也有一 定意义的词汇。 这也为网络品牌推广带来一定的麻烦， 同时也出现了域名保护问 题。尽管从用户网站访问的角度来看，一个域名就够了，但实际上，由于域名有 不同的后缀（如 .com 、.net 、.cn 、.biz 等），以及品牌谐音的问题，为了不至 于造成混乱，对于一些相关的域名采取保护性注册是有必要的， 尤其是知名企业。 但对于过多的保护性注册， 也增加了企业的支出， 这些网络品牌资产虽然也有其 存在的价值，但却无法转化为收益。 （2 ）电子邮件中的网络品牌建设和传播 作为市场工作的需要，每天都可能会发送大量的电子邮件，其中有一对一的顾 客服务邮件， 也会有一对多的产品推广或顾客关系信息， 通过电子邮件向用户传 递信息，也就成为传递网络品牌的一种手段。 电子邮件的组成要素包括：发件人、收件人、邮件主题、邮件正文内容、签名档 等。在这些要素重，发件人信息、邮件主题、签名档等都与品牌信息传递直接相 关，但往往是容易被忽略的内容。 正如传统信函在打开之前首先会看一下发信人 信息一样，电子邮件中的发件人信息同样有其重要性。如果仅仅是个人 ID （如 名字缩写） 而没有显示企业邮箱信息的话， 将会降低收件人的信任程度， 如果发 件人使用的是免费邮箱 ，那么很可能让收件人在阅读之前随手删除，可见使用 免费邮箱对于企业品牌形象有很大的伤害，