波士顿－品牌管理研究.pptx

品牌管理初步研究;;似乎客户对xx的各块业务都存有误解;xx没有真正的形成品牌，也没有对现有的商标进行良好的管理;知名品牌的价值通常超乎我们的想象;你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺，就为品牌付出了2美元;知名品牌的发展历程还是有迹可循 – xx/品牌可能仅仅提留在认知阶段;品牌的构成 – 品牌是多种外在因素和内在因素的结合体;知名品牌都是这样的结合体;当你坐在STARBUCKS里时，你得到了什么？-- 从感性到理性直至心灵的体验;;;细分市场产品品牌设计;;品牌的纵向管理--使用品牌组合来保证在细分市场的专业性;单一的品牌不大可能在多种消费类群中实现最大的潜力 在吸引力的差异化和广度方面将不可避免地作出妥协 脱离组合而单独看待多个“单一”品牌，可能会得出次优的成果 品牌之间针对相同客户群的竞争 组合中的差距导致无法满足客户的需求，使竞争者有机可乘 市场细分、组合协调和品牌定位都是市场销售人员所使用的工具 品牌组合在很多时候是尊重历史与当地市场的结果;品牌的横向管理--品牌延伸;;小规模市场;品牌的垂直管理 -- 核心品牌通常与产品品牌组合使用;核心品牌通常以公司名称为载体，包含企业理念加以诉求;;海尔集团在品牌管理方面的得失对xx的启示是教科书式的;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:45:3107:45:3107:456/28/2021 7:45:31 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2107:45:3107:45Jun-2128-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。07:45:3107:45:3107:45Monday, June 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2107:45:3107:45:31June 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 六月 20217:45:31 上午07:45:316月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 217:45 上午6月-2107:45June 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/28 7:45:3107:45:3128 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:45:31 上午7:45 上午07:45:316月-21