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广告传媒第四届中国传媒论坛 ? ?  发展趋势的话是很难的，有各种各样的趋势，各种各样的指标，但是我们想说在众 多的指标当中，在经济大国、文化产业大发展背景之下，相对来讲用一个“大”字来概括 媒介发展趋势，可能还有一定的把握。 2011 年《媒介》杂志观察到传媒产业一个非常重要的发展趋势，就是大媒体的 出现趋势，央视、上海、湖南三家广电机构都在整体收入上跨入了百亿规模大门，出版集 团中的中国出版集团、凤凰出版集团，也纷纷制订双百亿发展目标，新媒体当中百度、腾 讯已经进入到 2011 年互联网公司市值排名前十位，这一切都呈现一个大的趋势和态势。 ? 传媒产业取得长足发展的同时，我们也面临一些问题，传媒做大过程中，如何 强化社会文化大发展的内容，不同媒体之间如何整合运作，满足企业大营销需求，一些创 新媒体如何从改革前沿阵营转变为改革强势阵营，而传媒机构的掌舵人，如何拥有匹配这 种大发展的理念和视野，这些都摆在我们面前。 ? 为了回答这些问题，梳理现象，理清现象背后的原因，2011 年《媒介》完成大 系列的封面报道，包括我们主题词，大台、大网、大剧、大内容、大营销和大报，所有这 些大系列文章的背后，其实都有一种更深刻的含义，我们说这些研究不是为了吸引眼球， 不是为了大而大，我们希望用大这个概念对于传媒业的朋友来讲，必须要有大思考，必须 要有大境界，必须要有大的眼光，更重要我们要有大格局。在当今情况下，眼光不大，格 局不大，难以成功。 ? 有一句话叫细节决定成败，我们觉得这句话只说对了一半，如果战略错了，没 有大思考、大格局，只抓细节和执行力，有可能捡了芝麻丢了习惯，所以我们说战略决定 成败，细节决定成败。今后媒介发展当中我们要抓大不放小，齐抓共管，相信细节决定成 败，更要相信战略决定生死。 ? 中国传媒大学广告学院学术团队和《媒介》杂志编辑团队，十年发展和积淀形 成今年大系列的文章，既希望总结归纳出一种带有顶层设计和宏观战略思考的成果，为传 媒产业的发展贡献绵薄之力，希望以一己之力为社会破题，在大时代下给予传媒的发展思 考，我们应该高度重视媒介的作用，这方面远远不够。 ? 在这样背景之下，我们举办了今天的传媒趋势论坛，今年请到了国家广电总局 主管我们的陶司长，还有传媒管理机构的董副司长，他们都是制订政策的最高决策者，我 们会聆听到广电媒体在 2012 年体制机制、内容生产、产业经营等多个角度的转型发展趋 势，我们还邀请了互联网行业的代表机构，介绍新环境中互联网媒体商业模式的构建，产 业方向调整的新方向和新动向，还有来自广告主、媒介购买公司等精英人士，分享明年营 销新趋势。 ? 希望在座的各位嘉宾、业界领袖集思广益，会大大时代下中国传媒产业发展的 问题，破解传媒业时代发展的命运。 ? 各位来宾，今年是《媒介》创刊十周年，每年一届的传媒趋势论坛也是一大盛 事，今年是第四届了，我希望大家通过这个论坛，让大家在传媒路上有更好的角度，更好 的方向。 ? 我代表主办方预祝中国传媒趋势论坛取得圆满成功，再次对各位的参与和光临 表示衷心的感谢。 ? 主持人 杨懿： 谢谢丁俊杰老师。 下面有请国家广播电影电视总局传媒机构司司长陶世明先生致词。 ? 国家广播电影电视总局传媒机构司司长陶世明先生正在进行讲话。 ? 国家广播电影电视网络视听节目管理司副司长 董年初先生正在进行讲话。 ? 董年初： 刚才陶司长把主要政策都讲了，我是搞研究的，不太会讲政策。 本来这个会是罗司长要过来，但是因为临时有事儿，过不来，让我来做，我昨天下午 准备了一个三千字的稿子。 以互联网为代表的新型载体，互联网走向民众不到 20 年，发展到门户、社交网站等 等，诞生了一批互联网巨无霸的企业，比如说 2010 年腾讯收入超过 29.4 亿，利润超过 50%，百度收入 15.8 亿美元，净利润超过 45%，新浪微博用户数超过 2.5 亿，每天发布的 8500 万条，腾讯微博用户 3 个亿，粉丝何炅、刘翔、姚晨最多，这些企业都是国内新媒体巨无霸。在国外 Facebook 是世界第一，等等不一一列举，这仅仅是一个开始，下一个十年是无线互联网高速发展的十年，互联网不仅仅是一个媒体，不仅仅是一个虚拟的实体，而是从虚拟社会走向现实经济，对现实经济全面渗透，并成为现实经济重要组成部分，互联网有强大的创新力。 传统电视各个环节都有巨大的挑战，首先是制作，很多节目业态制作主题是社会主题。其次发布题材日益多元化，视频网站传播的渠道日益多元化，除了物理网络，还有虚拟频道，腾讯这样一个平台也是一个传播的网络。传统渠道用户在流失，美国最大有线电视用户数不断下降，而网络用户不断上升。终端多元化，包括手机、平板电脑，还有受众年龄的变化，年轻受众向网络流动，是一个不争的实施，还有一个很严重的挑战，实际上现在电视