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第2章、汽车市场调研与预测;第一节汽车市场调研与预测;调研方法
1、观察法
2、询问法
问卷调查
专家调查
3、实验法
简单时间序列实验
重复时间序列实验
前后控制组分析
阶乘设计
拉丁方格设计;调研数据来源;汽车购买心理分析调查问卷;汽车购买心理分析调查问卷;汽车购买心理分析调查问卷;;J. D. Power 2004 年的”新车满意度”调查 ;上海通用针对别克车的调研报告;;拒绝购买别克的原因:1、油耗大2、售后服务不到位;;;由此分析:
1、一个外观俊美的轿车是可以刺激人们购车欲望的;
2、中国的消费者很看重油耗;
3、售后服务越来越受到重视;
4、品牌形象和口碑是消费者购车的一个重要参考条件;
5、动力性、安全性和价格是起决定因素之一。;;汽车消费信贷仍然没有被很多消费者接受和理解,手续繁杂,需要改进。;车型;;由此分析:
上海别克轿车的品牌形象和产品的商务公务定位,使其成为外企或者合资企业消费群体的主要购买对象;;;以上可以分析得出:
1、上海别克轿车购买者是学历高、素质高、收入高的阶层。
2、上海别克轿车外观沉稳、庄重、气派成为36岁以上事业有成、稳健持重型用户的主要购买产品。;上海别克轿车竞争优劣的分析;竞争优势;竞争优势;综上分析所得上海别克要从以下几个方面改进:
1、使设计更适合中国人的需要。
2、进一步进行准确定位,力争扩大企业家为主的成功人士市场。
3、强化售后服务环节。
4、细分市场,寻找正确的定位,力争扩大市场份额。;背景:
数年以来,汽车市场日益增长的偏好中档汽车的倾向:
1、通用:庞蒂亚克、奥尔兹莫比勒、比克;
2、克莱斯勒:道奇、迪索托;
3、福特:默库里
占有公司汽车产量的20%。
4、从市场调查反馈回来的信息得出,每年有1/5的人不再购买低档汽车,而买价格更高的中档汽车。;1957年,福特推出埃德塞尔
重视程度:
1、从研发开始到推向市场准备十年
2、打入中等价格市场的唯一项目
3、广告和推销工作花费5000万美元
4、以福特已故长子给车命名;1959年,在推出第三代产品以后仍然没有引起消费者兴趣,寿终正寝,合计损失2亿美元;谢 谢;9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021
10、低头要有勇气,抬头要有低气。07:26:5007:26:5007:266/28/2021 7:26:50 AM
11、人总是珍惜为得到。6月-2107:26:5007:26Jun-2128-Jun-21
12、人乱于心,不宽余请。07:26:5007:26:5007:26Monday, June 28, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2107:26:5007:26:50June 28, 2021
14、抱最大的希望,作最大的努力。28 六月 20217:26:50 上午07:26:506月-21
15、一个人炫耀什么,说明他内心缺少什么。。六月 217:26 上午6月-2107:26June 28, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/6/28 7:26:5007:26:5028 June 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。7:26:50 上午7:26 上午07:26:506月-21
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