“三网融合”基础上县级广播电视市场开拓方法探索.docx

“三网融合”基础上县级广播电视市场开拓方法探索 1第一章 绪论 1.1 研究背景 文化作为民族凝聚力、创造力的重要源泉、综合国力竞争的重要因素、经济社会发展的重要支撑，作用日益广泛，影响愈加深刻。中华文化源远流长、博大精深，在全球化时代该如何发扬光大？世界各种思想文化交流交融交锋频繁，国家文化软实力该如何在激烈竞争中不断增强？作为现代化战略布局的重要一环，文化建设如何支撑经济社会发展？党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，吹响了建设社会主义文化强国的进军号。90 年的光辉岁月、60 多年的执政兴国、30 多年的改革开放充分证明，只有高度重视运用文化引领前进方向、凝聚奋斗力量的政党，才能团结带领全国各族人民不断以思想文化新觉醒、理论创造新成果、文化建设新成就推动党和人民事业向前发展。“随着经济建设高潮的到来，不可避免地将要出现一个文化建设的高潮。”[1]60多年前，毛泽东就曾豪迈地预言。新中国经过 30多年的努力实践，文化建设成就巨大，但文化发展水平同经济社会发展 还不能完全适应，与人民群众日益增长的精神文化需求还有距离，文化的 整体实力和影响力与我国的国际地位尚不相称。我国正处于发展的重要战 略机遇期，文化建设也正迎来一个繁荣发展的黄金期。面对当今文化越来 越成为综合国力竞争重要因素的新形势，更加需要我们以高度的文化自觉 和文化自信，着眼于提高民族素质和塑造高尚人格，以更大力度推进文化 改革发展，在中国特色社会主义伟大实践中进行文化创造，让人民共享文 化发展成果。在上世纪末，以信息技术、新材料技术、生物工程技术等为 代表的高新技术突飞猛进，深刻改变了人们的生产和生活方式。特别是上 世纪 90 年代以来，数字技术、网络技术、卫星技术、软件技术等带来的信息技术 革命，使传统的广播电视网、电信网、计算机网朝着融合的方向发展，使 世界经济朝着信息经济、知识经济方向发展。“三网融合”给传统的广播 电视体制、通信体制、计算机网络体制带来了一场深刻的变革，随着通信 技术与信息技术的飞速发展和用户对多种业务需求的与日俱增，使原来独 立设计运营的传统的有线电视网、电信网和计算机网正通过各种方式趋向 于相互渗透和相互融合。国家对“三网融合”已经作出阶段性部署， 2010 年 1 月 13 日，国务院总理温家宝主持召开[1] 毛泽东.《中国人从此站立起来了》（1949 年 9 月 21 日）.毛泽东文集[M].第 5 卷. 第 345 页.人民出版社. 1996年 9 月出版.华南理工大学硕士学位论文2国务院常务会议，决定加快推进电信 网、广播电视网和互联网三网融合。会议指出，推进电信网、广播电视网 和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数 据和广播电视等多种服务，对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济 和社会信息化水平，满足人民群众日益多样的生产、生活服务需求，拉动 国内消费，形成新的经济增长点，具有重要意义。目前，加快推进“三网 融合”进入关键时期。 2010 年 6月 30 日，国务院办公厅发文《关于印发推进三网融合总体方案的通知》，我国 已基本具备进一步开展“三网融合”的技术条件、网络基础和市场空间， 确定了北京、上海、大连、哈尔滨、南京、杭州、厦门、青岛、武汉、深圳、绵阳以及湖南长株潭地区等首批12 个“三网融合”试点地区名单，制定了快速推进“三网融合”的目标。人们在不知不觉中体验着更多的“三网融合”所带来的新气象：手机成为可随身携带的消息报道器；网络上的报纸电子版，让我们享受了兔费读报的便利；IPTV（交互式网络电视）让我们和家人在电视屏幕上一起体验更加丰富多彩的节目；微博使得以往的“每日新闻”成为“每秒新闻”“三网融合”越来越贴近我们的生活。“三网融合”的新形势，给县级广播电视的发展提出了新的命题。在此背景下，大力发展县级广电新媒体，以受众需求变化为导向，从整体上打破传统传媒行业的壁垒，彰显当地主流媒体的传播优势，促进新老媒体相互融合、相互促进、共同发展，成为当前县 级广电业的紧迫任务。 1.2 研究意义 研究县级广播电视在“三网整合”背景下的发展出路，对建设中华 民族共有的精神家园，增强民族凝聚力和创造力有着非常重要的理论与现实意义和应用价值，将为县级广播电视的发展提供参考。县级广播电视尤其要牢牢抓住“三网整合”这个千载难逢的发展契机；同时还要利用好自身媒体优势及所处地理优势，进一步拓展发展空间，扩大县级广播电视的 市场份额。 第二章 “三网融合”背景下县级广播电视的生存现状 2.1 “三网融合”背景分析 2.1.1 国外“三网融合”情况介绍 2.1.1.1 美国—— 政策先行，语音、视频、数据一体化美国是最早尝试“三网融合”的国家 ，较