某楼盘项目定位与品牌传播策略.pptx

传播定位与广告策略 ;广告策划的总体指导原则： 推销产品的年代已经过去 现在是推销梦想的时代;2-1 XX项目定位 ;2-1-1 定位原则 在战略的高度，关注上海文化，关注上海居住状况，关注上海人的心理轨迹 挖掘现代上海人内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念; 2-1-2 XX项目理解 大上海复兴时代生活模范区 ;2-1-3 楼盘定位诠释 XX是一个时代的价值观代表，引导着大上海居住文化的一次回归，这里的建筑理念与生活方式都是这个时代的精神反映。 其核心是：上海住宅观的回归，回归国际化住宅趋势 ;2-1-4 楼盘定位的理由 XX地处上海浦西莘庄，从一般层面看，竞争对手很多。所以XX应跃上更高层面跟别人比文化、比品味、比气质，用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的对手排除出局 ;;;;;;;;;;;;;;2-2-1 XX命名——分析;其好处是在于： 很好的融合了原地块的名称——春申村，对具体位置指向明确 把某某作为前缀，对某某品牌有统一性 ;2-2-1 XX命名——分析;因此我们对本项目的命名建议： 万 科 海 上 春 天 （简称XX） ;XX的命名理由： 项目依托大上海文化，“海上”正是海派文化的代表词，又颇具上海人特有的洋浜腔味，可谓投“洋”所好 春天是欣欣向荣的季节，正是上海人梦想的境界 春天之美，为世人所共同喜爱 文化的复苏，诗化的美丽。琅琅上口易于记忆 ;楼盘其它参考命名： 海上盛世 春上人家 海上春树 大溪地 海上之梦 阳光大地;;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;;住在春天里，XX; ;;;2-2 品牌传播策略;;2-2 品牌传播策略;;;;以下仅对第一期推广的上市阶段作简单陈述，具体的全年推广计划见提案第五部分《整体促销活动方案》，因此XX的上市广告推广分为三个阶段进行： 第一阶段 观念树立期（4月1日-10日） 第二阶段 形象推广期（4月11日-23日） 第三阶段 销售促进期（4月24日-5月8日）;;;;;;;;;;;;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;;;;2-3 品??传播策略;2-3 品牌传播策略;2-3 品牌传播策略;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。06:58:2706:58:2706:586/28/2021 6:58:27 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2106:58:2706:58Jun-2128-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。06:58:2706:58:2706:58Monday, June 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2106:58:2706:58:27June 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 六月 20216:58:27 上午06:58:276月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 216:58 上午6月-2106:58June 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/28 6:58:2706:58:2728 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:58:27 上午6:58 上午06:58:276月-21