乌鲁木齐庞大腾众新速腾上市活动方案.pptxVIP

一汽-大众乌鲁木齐庞大腾众新速腾上市活动方案提 报市场部汇报日期2015-4-16乌鲁木齐4家经销商联合上市活动概况活动策略活动流程目录 CONTENTS活动概况主题：新速腾 质领新标准时间：2014年4月30日地点：红光山国际会展中心活动概况新速腾春季车展联合上市活动概况 中国新疆五一国际汽车工业博览会将于4月30日-5月4日在乌鲁木齐红光山国际会展中心举行。?支持单位：中国国际贸易促进委员会、新疆维吾尔自治区人民政府?特别支持单位：中国国际贸易促进委员会、汽车行业分会?主办单位：中国汽车工业协会、乌鲁木齐市人民政府、中国国际贸易促进委员会新疆分会?承办单位：乌鲁木齐招商发展局、乌鲁木齐晚报社、新雅式展览有限公司?展览时间：2014年4月30日-2014年5月4日活动策略活动策略活动目的 通过参加车展上市活动提高新速腾品牌知名度，让更多人了解新速腾这款车型，提升集客，拓宽市场渠道。活动策略活动亮点 新速腾在一汽-大众的展台的的上市活动，会快速聚集车展人气，使客户能够近距离直观的观赏这款新车。 在上市活动中，新速腾文化历史秀也将呈现在大众眼前，届时大众能够了解并回顾新速腾的10年之路，讲述新速腾的德国血统与中国品质。活动策略传播视频活动策略物料制作活动策略活动节目表演活动策略活动媒体邀约活动媒体选择网络 汽车之家 易车网 太平洋车网 爱卡汽车电台 新疆94.9交通广播 新疆92.9广播报纸 乌鲁木齐晚报 晨报活动策略活动计划 新速腾上市发布会选择在春季车展新疆会展中心举行，从外场展车区到内场展示区、休息区、发布区，整体格调与新速腾的包豪斯设计理念交相辉映，处处体现简约、精致、纯粹的设计感，准确地传递出“必威体育精装版德国工艺与现代动感造型完美结合”的新速腾基于现代设计理论而产生的多种实用设计细节，以及渗透其中的工艺美学。在镜面舞台和万花筒舞蹈的烘托下，新速腾缓缓登场，以进化新生的包豪斯设计风格，为来宾带来了全新的感官体验，充分诠释了“质领新标准”的活动主题活动策略活动互动有奖竞答为了能够加深现场客户对新速腾记忆。当文化历史秀结束后，利用在场观看的人群带动人气，举行现场有奖竞答环节，主持人抽取现场客户参竞答，为了确保客户能够主动参与到环节之中，竞答题目全部设置为选择题，答对题目者都有精美礼品相赠。活动策略订车风云榜的设立在活动现场设立一块订车风云榜的看板，一方面能够展示出活动现场的销量业绩，另一方面也能够吸引大众在看板前驻足观看，起到宣传造势的作用。活动策略活动计划前期造势 为了能够确保受众对新速腾了解，进行上市前期造势，配合车展，前期造势所选择的媒体为平面媒体与电波媒体，在车展开始前进行广告投放。活动策略活动计划店头试驾 试驾内容丰富，包括场地试驾和长距离道路试驾，基本能完全感受全新高尔夫的性格活动流程活动流程期限筹备期执行期事项前4周前3周前2周前1周整体方案确定●人员分工确定●媒体邀请函发出●场地复查、搭建尺寸核查●节目设计●第三方人员面试、培训●接待方案确认●搭建安排●活动流程●活动流程项目内容备注新速腾VCR及功能片播放视频的同时，发放全新高尔夫资料背景音乐要符合全新高尔夫调性，注意音量，确定视频、音频文件能够顺利播放主持人开场主持人开场引出高尔夫文化历史秀亲切、幽默的语言开场，注意开场预告新速腾解说秀高尔夫文化历史视频配合年代秀前期灯光、配乐、表演的彩排有奖竞答主持人邀请场下观众进行有奖竞答上台观众答对题目均有精美奖品相赠场地试驾客户场地试驾预约、邀约客户费用预算：2万元THANK YOU