某啤酒品牌推广策略.pptx

某啤酒品牌推广策略;目 录;我们做了哪些功课？;我们所了解的背景;我们所了解的背景;; 金威500ML纯生啤酒;产品概念;整体市场;整体市场;竞争环境;竞争分析;竞争分析;竞争分析; 直接竞争对手——喜力;潜在竞争对手——生力啤酒;潜在竞争对手——珠江纯生;潜在竞争对手——青岛纯生;各品牌定位图;竞争分析启示——威胁;竞争分析启示——机会;消费者的认知;启示; 综合竞争分析和消费者分析;类型：为高档差异型啤酒，是纯生啤酒的新贵 品味：清新淡雅的麦香，鲜爽纯正的口感 工艺：独特的保鲜技术。采用先进的低温膜过滤技术，酒体不经过巴氏杀菌，完全保持了啤酒原有的风味和麦芽的营养成份 ;“新品牌”的产品定位;“新品牌”消费群定位;他们长得怎样——外貌、气质;他们的精神世界;他们的生活形态——社交、消费、休闲;他们的生活形态——社交、消费、休闲;他们对啤酒的需求;包括各年龄层，主体为25岁—45岁的中高收入人群； 场合重点在酒楼、饭店、特色餐厅。 用于宴会、喜庆、社交及商务场合。 ;他们是这样的一群;他们的价值观;如何确定传播的核心信息; “新品牌”核心信息; ; ; ;什么样的品牌名符合他们饮啤酒的乐趣;为什么我们会放弃备选的名字;如何运用整合传播手段传播这一主题;如何运用整合传播手段;建议“鲜得”品牌点子;点子的好处; 建议2001年执行推广层次;执行方法;将品牌点子做360度的运用; 传播成本建议;谢谢！;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。06:48:3506:48:3506:486/28/2021 6:48:35 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2106:48:3506:48Jun-2128-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。06:48:3506:48:3506:48Monday, June 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2106:48:3506:48:35June 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 六月 20216:48:35 上午06:48:356月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 216:48 上午6月-2106:48June 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/28 6:48:3506:48:3528 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不??。6:48:35 上午6:48 上午06:48:356月-21