某地产品牌一季度传播方案.pptx

; 创我精彩动起来！ 紫薇地产品牌一季度传播方案; 立春之约（目标和要求） 小寒入境（障碍） 雨水甘霖（事实和优势） 春分萌动（解决方案）;;;;;;;;;;;;;;;;动起来，让我们的生活更风尚！;通过对年度“健康风尚”主题的诠释、传播以及 “健康风尚行”系列主题活动（包括品牌体验、服务增值机构、社区文化、社会公益等方面）的推广实施，实现品牌整合提升，品牌带动项目营销去化。;;城市更风尚 泛西安生活圈 北中心战略;;时间：3月上旬（含规划统筹到执行） 形式：由紫薇地产董事长兼总经理韩红丽女士向新闻媒体（华商报）阐释０８健康风尚年及突破升华年的内外主题涵义，由此抛出紫薇地产“健康风尚行动纲领”，展开０８年的品牌宣传。 ;访谈纲要建议 ⑴西安城市发展的现在与未来设想（城市背景） ⑵紫薇对西安人的居住需求探讨与了解（消费者需求） ⑶社区建设及产品、服务创新对于城市居住的意义（紫薇基于行业角度出发的思考） ⑷对外主题：健康风尚。主题阐释及具体措施 ⑸对内主题：突破升华。主题阐释及企业自我建设的必要性及意义 ⑹紫薇地产未来的战略布局：北中心计划、泛西安生活圈、省、地、市三级布局发展规划;;紫薇2008上半年 传播创意;让消费者深入理解紫薇地产08年“健康风尚”年度主题所倡导的生活方式，使紫薇品牌更显活力与时尚，吸引需求客户对紫薇品牌和其在售项目的关注。;紫薇社区业主、市场潜在客户 28-40岁的社会中坚力量，他们渴望改变自己目前的生活状态，向往一种更为精彩的现代风尚生活。;如何清晰传达紫薇提倡的“健康风尚”的生活理念？ 如何提升紫薇品牌的时尚感和活力感？;创意方向一;网络视频显奇功;网站界面:点击相应画面会弹出视频;平面创意紧随其后;创我精彩，动起来！;不是每个人都能成为明星， 但每个人都有属于自己的舞台！ 陈黎明 网络视频歌手;每帮助一个人， 都让我感到很快乐！ 刘小婷 无国界医生组织护士;生活的滋味， 只有亲手调制才尝得出甜酸苦辣！ 王大富 家庭烹饪大赛参赛者;创意方向二;创意方向二;创意方向二;;;;;时间：住博会期间发行 主题：健康生活，炫彩风尚 形式：以便携读本形式作为“健康风尚年”品牌主题传播的补充，结合现代生活中的流行及健康的生活方式，贴近消费者日常生活，让健康风尚的品牌理念通过生活方式的演绎持续传播。 内容： 将紫薇地产2008健康风尚年的主题进行诠释，表达紫薇地产对“健康风尚”的理解，演绎日常生活中关于“身心”、“家庭”、“社区”三方面健康及“生活”、“文化”和“城市”三方面的风尚内容。 推广方式： 《体验》 在各项目销售中心现场 名典、星巴克等品牌咖啡茶秀店投放 ;风尚生活是健康社区的目标。 Chapter5 生活风尚 “传播善行，升华自我”梦想接力义教行动 Chapter6 文化风尚 引领的文化态度：“自然，慢活，大爱” Chapter7 城市风尚 城市记忆、怀旧联系未来;时间：３月下旬 形式：开展社区春色印象记录活动，留住自己与家人在春天的美妙精彩时刻 内容：让社区的业主们主动参与到对精彩生活片刻的捕捉，并在各项目的销售中心或物业管理处将相片展示。提供相片并获得人气投票最高者者，可获得相应奖励（如赠送一百度电，一百立方天然气等） 推广方式： 社区品牌宣传栏/社区海报/各社区物业管理处/紫薇地产官方网站;时间：一季度的每个周末 形式： 通过健康体检的活动内容，深化健康中心作为“健康风尚”理念执行者的形象。 内容： 开展专题身心检查，设置健康顾问在现场给予社区业主身心健康发展的建议； 联合社区志愿者团体在健康中心开展自救，急救小常识宣传，邀请业主到现场一并观摩学习。 推广方式： 社区品牌宣传栏/社区海报/ 《紫薇有约》电视周刊报道/各社区物业管理处/ 信息搭载品牌宣传报广/紫薇地产官方网站; ;时间：４月份启动 形式：创新紫薇地产义教移动教室，除号召具有一定教育水平的志愿者参与到义教团队外，更让没有教学经验的有志者同样成为偏远地区学生的老师，（如教学各式各样的打招呼方式，做菜的烹饪手法，快速叠衣服的方法，各式小游戏的玩法），实现不仅仅是在学习上给偏远地区的孩子们补充知识，更从其他生活细节增添他们生活的色彩及趣味，壮大义教队伍，提升参与度，普及风尚心灵； 内容： １．实现参与者的授课地点及内容扩展到自己的家中，不远出，即可将自己的知识经验传递到偏远地区； ２．义教行动内容超越一般授课内容， 更涵盖学生成长生活中的其他兴趣及技能； ３．提升参与互动性;;时间：３月下旬 形式：在各项目销售现场设立健康风尚体验区 内容：让紫薇地产的意向客户体验品牌“健康风尚”的主张，健康风尚体验区内设置体重磅（可以测量体重、身高相关数据），旁边设置健康计算公式和健康注意事项（体重身高比在多少到多少区域内应该注重哪些