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知名品牌广告策略分析;姓名：刘珍彤班级：广告学 学号：1005000748;总述;一、绝对伏特加广告基本方针的设定;绝对伏特加公司简介;背景分析;;一、绝对伏特加广告基本方针的设定;1、绝对伏特加品牌的市场定位;2、绝对伏特加目标市场细分化;受众细分（享乐人群）;;通过目标市场细分化，确定目标人群：;3、绝对伏特加竞争关系的确认;;通过以上的表格数据表明，绝对伏特加与其它洋酒虽然构成竞争关系，但是由于市场占有率以及其绝对创意的独特，使之处于有势地位。;二、??对伏特加广告目标设定 1、关注绝对伏特加的广告目标 2、其他广告目标 1）、广告效果、管理指标 2）、广告策略表 ;1、关注绝对伏特加的广告目标（在中国市场）;广告目标评价;2、其他广告目标（广告策略）;1）广告效果、管理指标;媒体类型;媒体策划评价;2）广告策略表;绝对创意;;;中国化绝对广告创意;创意海报;　　绝对伏特加的广告创意概念都以独特酒瓶的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“纯净”。从第一则平面广告“绝对完美”开始，绝对伏特加先后采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)制作了一千多幅平面广告。虽然广告“格式”不变，但表现手法总是千变万化，它将普通的酒瓶形象置于不断变化的、出人意料的背景之中，广告运用的主题多达12类之多——绝对的物品、城市、口味、与文学、时事新闻等等。产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来，把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。 ;中国篇：看我72变;绝对汤力 · 变 (Absolut TONIC) 充满张力的汤力水气泡与模特纯净无瑕的轻盈感形成强烈对比。是飘舞在无垠的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深处？怀揣一颗自由之心，何必介意身处何处。此刻，绝对创意为纯净轻盈而“失重。;绝对迷猴 · 变 (Absolut Monkiwi) 绝对伏特加必威体育精装版的主打鸡尾酒，特别呈献给喜爱美猴王孙悟空的猴迷们。猕猴桃的绿色在模特脸上渐变蔓延，幻化出中国古典神话人物孙悟空的模样。在后现代风格的创意表达下，令画面制造出似曾相识但又有别不同的感觉，并以奇丽的色彩和缤纷的元素变出迷幻魅惑的视觉冲击。;创意网站;户外广告;;创意活动;绝对伏特加2011北京、上海巡展;;从绝对伏特加这一品牌的广告策略可以清晰地看到，包装在其整个广告创意和营销战略提纲挈领的作用。它以包装品牌形象为核心与各种广告创意和营销手段相互整合，提高了市场营销效率。在品牌沟通的过程中包装始终是其品牌识别的重要组成部分，并逐渐成为一种品牌文化。 　　绝对伏特加突破了一般酒品牌的模式，变推销产品为推销产品概念，通过连贯的广告创意战略使品牌获得“一种持久的外观上的时尚”，从而建立了专属于自己的品牌个性：绝对伏特加代表的不仅仅是伏特加，更是一种生活态度，是一种个性与品位。 ;谢谢观赏！