结案报告6月k8投放热剧散投精准定向otv467w.pptx

6月DSP OTV 热剧结案报告 投放周期：6.1-6.15 投放费用：467W 6月K8热剧散投+精准定向OTV投放REVIEW 优酷 腾讯 爱奇艺 TOP 3 LAST 3 TOP 3 LAST 3 TOP 3 LAST 3 好久不见 6.73% 向前一步是幸福 1.95% 莽荒纪 1.57% 骨语 0.28% 归去来 14.63% 如果，爱 6.06% 爱国者 6.56% 初婚 2.21% 归去来 0.83% 如果，爱 0.33% 爱国者 13.94% 爱国者 6.22% 飞虎之潜行极战 6.23% 勇者胜 2.34% 脱身 0.71% 好久不见 0.36% 莽荒纪 12.95% 家有儿女初长成 6.51% 类型 媒体 Cost CPM 第一周 第二周 CTR CPC UV CPUV*1000 CTR CPC UV CPUV*1000 热剧 腾讯 ¥620,000 ¥43.35 0.26% ¥18.00 9,186,173 ¥102.46 0.52% ¥8.22 15,071,636 ¥94.80 优酷 ¥850,000 ¥51.11 3.07% ¥1.69 2.70% ¥1.79 爱奇艺 ¥900,000 ¥52.65 6.87% ¥0.81 6.80% ¥0.76 Total ¥2,370,000 ¥49.35 3.64% ¥1.42 9,186,173 ¥102.46 3.48% ¥1.38 15,071,636 ¥94.80 Learning: DSP 热剧投放能快速锁定时下热点，定期更新热门剧目获得优质资源，在第二周优化过程中，《爱国者》、《脱身》等高TA偏好的剧目在非VIP资源上线首日即完成上线 诸如归去来、莽荒纪有热门明星/IP的电视剧更容易获得高点击率，新近上线的热门谍战片爱国者、脱身也有较好的点击转化率，后续建议紧随热点更新剧目 DSP OTV，精准定向本品和竞品人群，相比于15s投放，30s视频投放成本较高，但传达更多的传播信息，点击转化效率提升超过200%，有效降低点击成本 类型 媒体 Cost 曝光 点击 CPM CTR CPC 精准定向 本品+竞品人群 　30s 腾讯 ¥600,000 17,729,619 142,556 ¥33.84 0.80% ¥4.21 优酷 ¥800,000 22,428,170 667,652 ¥35.67 2.98% ¥1.20 爱奇艺 ¥900,000 21,441,098 2,075,756 ¥41.98 9.68% ¥0.43 Total ¥2,300,000 61,598,887 2,885,964 ¥37.34 4.69% ¥0.80 Q1 K4+C 15s OTV投放 ¥500,000 26,009,935 402,169 ¥19.22 1.55% ¥1.24 精准OTV 热剧OTV 热剧SOV采买 VS 热剧DSP采买 VS 优势 劣势 热剧DSP 热剧SOV 多平台多资源覆盖，同时在线的剧目达50+ 频次控制，有效触及人群，降低CPUV 投放灵活，快速更新上线热点新剧 曝光成本稳定、可控 单个剧目受直采量级波动 贴片排序不固定 博热点 优质剧目存在溢出，有效降低投放成本 PC+Mobile+OTT多屏触达人群 单剧目投放，投放表现受剧目热度差异而大幅变动 资源单一，灵活性差，无法调整剧目 观剧人群相对固定，CPUV成本高 类型 Cost 曝光 点击 CPM CTR CPC UV CPUV*1000 DSP热剧 ¥2,370,000 48,026,332 1,699,288 ¥49.35 3.54% ¥1.39 24,257,809 ¥97.70 东方华尔街 ¥457,922 9,140,687 613,680 ¥50.10 6.71% ¥0.75 3,881,033 ¥117.99 脱身 ￥254,353 4,799,110 67,184 ¥53.00 1.40% ¥3.79 1,910,099 ¥133.16 热剧选择逻辑 电视剧 IP热度（权重30%） 制作/演员班底（权重30%） 题材（权重25%） 平台（权重15%） 得分 《扶摇》 小说改编 80 杨幂、阮经天 80 古装/女性/励志 70 腾讯 90 80 《凰权·奕天下》 小说改编 80 陈坤、倪妮 90 古装/传奇 90 爱奇艺 90 86 《斗破苍穹》 同名小说改编 70 吴磊、林允 50 古装/玄幻 80 爱奇艺 90 69 《巴清传》 无 0 范冰冰、严屹宽 80 古装/传奇/剧情 80 腾讯/优酷 90 50 《独孤皇后》 无 0 陈乔恩、陈晓 80 古装/传奇 80 优酷/腾讯/爱奇艺 90 50 《武动乾坤》 同名小说改编