《公共关系学》形成性考核册1-4全部答案.pdf

《公共关系学》形成性考核册 1-4 全部答案 公共关 系学作业 1 第 1 章—第 4 章 一、名词解释 (每小题 3 分，共 15 分) 1．公共关系：所谓公共关系，就是 一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需 要，并使公众也适应组织发展需要的一种思想、政策 和管理职能。 2 ．公共关系观念：是人们在公共关系 实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想 意识，是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理 解。 3．揭丑运动： 19 世纪下半叶，美国的商品经 济得到高度发展，资本主义从自由竞争走向了垄断。 百来个经济巨头控制了美国的经济命脉，他们为了巩 固这种垄断地位，对内根本无视员工的利益，对外以 损害公众利益作为赚钱的重要手段，奉行所谓 “只有 我能发财，让公众利益见鬼去吧 ”的经营哲学，引起 了社会公众舆论的强烈不满和抨击，出现了 2000 多 篇揭露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国 史—上著名的 “揭丑运动 ”。(又称 “扒粪运动 ”)4 ．爱德 华 伯尼斯：使公共关系由一种活动、一种社会现象· 变为一门科学的杰出人物是爱德华 ·伯奈斯。他从 1923 年出版第一部公共关系著作《公众舆论之凝结》 ， 到 1952 年完成教科书《公共关系学》 ，使公共关系的 原理和方法逐渐形成一个较为完整的理论体系。他强 调组织应该在确切了解自己的公众的基础上来进行组 织的传播工作；通过 “投公众所好 ”来实现组织的目标。 由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人誉 为 “公共关系泰斗 ”。 5．全员公关：全员公关指社会 组织中所有工作人员都参与公共关系活动，简称全员 PR。其意义在于增强组织全体员工的公关意识，上下 齐心，合理搞好公关工作。 二、判断正误并更正 (每小题 2 分，共 20 分) ( ．公共关系是一门综√ )1 合性的应用科学。 ( √ )2．公共关系特指组织与公 众之间的传播沟通关系。 ( ×．公共关系传播模 )3 式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的，但它不 包含 “五 W”模式的基本要素。 ( ．艾维× )4 李创办· 世界上第一家宣传事务顾问所。 ( ×．有了发达 )5 的商品经济就会产生发达的公共关系。 ( √ )6．公 共 关 系 90 ％ 靠 自 己 做 得 对 ， 10 ％ 靠 宣 传 。 ( √ )7．在比较发达的商品经济社会，公众的消费主要 是由消费心理支配的。 ( ×．公共关系完全是为 )8 组织营造生存、发展环境服务的。 ( √ )9．公共关 系部的优势，往往就是公共关系公司的不足之处，反 之亦然。 ( ×．一般认为，公共关系的人才培养， )10 就是培养专才式的公共关系人才。 三、单项选择 题(每小题 2 分，共 20 分) 1．公共关系可直接称为 ( A