《都市丽人创业设计书》.pdf

都市丽人创业计划书 作 品 名 称： 团队名称： 作品领域： （ A ） A 产品 B服务 作品类别： （ H ） A 农林、 畜牧、食品及相关产业类 B生物、医药类 C 化工技 术、环境科学类 D 电子信息（硬件） E 电子信 息（软件、网站） F 材料类 G 机械能源类 H 服务咨询类 目 录 一 、 概 要 1 二、 产品与服 务 1 三 、 市 场 分 析 2 1. 市 场 状 况 分 析 2 2 ． 产 品 状 况 分 析 2 3. 分 销 状 况 分 析 3 4. 宏 观 状 况 分 析 3 四 、 竞 争 分 析 4 五 、 经 营 策 略 6 1. 消 费 者 的 特 点 6 2. 企 业 的 自 身 状 况 6 3. 行 动 方 案 7 4. 财 务 分 析 9 5.关键的风险和 问 题 10 6. 团 队 介 绍 13 一、概要 广东都市丽人实业有限公 司，始创于 1998 年，是一家集研 发、生产、仓储物流、销售和营运 于一体的现代化大型内衣品牌运营 集团，致力于成为世界级悦时尚内 衣领导品牌。集团在全国拥有广泛 的销售网络，截至目前，都市丽人 在全国拥有 7000 多家零售门店， 并已逐步向海外拓展。 都市丽人旗 下拥有 “都市缤纷派 ”、 “都市丝语 ”、 “都市俪人 ”、 “都市锋尚 ”等知名品 牌，产品涵盖文胸、内衣、家居服、 塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰 等多种品类，其款式已愈万种。经 过近几年的快速发展，都市丽人已 成为中国最大品牌贴身衣物企业， 市场占有率多年来稳居行业第一。 此营销策划书针对民师院都市丽人 内衣专卖店连锁分店的销售状况， 制订了一套详尽的营销策划方案， 在原有连锁店的基础上，推广都市 丽人民师院专卖店的产品，让更多 的消费者了解都市丽人的产品，并 引起他们的购买兴趣，同时占领市 场的先机，以赢得更多的市场。 二、 产品与服务 产品不单单是产品本身， 它是一个产品体系。从产品层次来 讲，包括核心产品、有形产品、无 形产品三个层次；从产品系列组合 来讲，包括产品的广度、宽度、深 度和相关性等要素。具体的讲，包 括品种、特色、规格、式样、质量、 包装等状况，甚至包括产品的售前、 售中及售后服务。 产品质量 通过 调查问卷发现，大部分消费者更换 内衣都是由于质量问题，例如缺乏 弹性、罩杯变形等，由此不难看出 产品质量决定着消费者的购买欲望。 然而都市丽人通过现代化的品质监 督管理系统，并结合当代顶尖科学 技术，将原料采购、生产、仓储、 物流配送等环节，全程标准化掌控， 杜绝次品产生，为消费者提供最为 完美的商品，解决了质量这一问题。 产品品种，通过对都市丽人店内商