格力企业文化论文.doc

格力企业文化论文 ? 　　格力电器的企业文化 ? 　　格力电器的企业文化 ? 　　第一部分:格力电器的发展与其企业文化的关系一、格力电器公司的全称:珠海格力电器股份有限公司外文名称:GREE ELECTRIC APPLIANCES,INC.OF ZHUHAI二、格力电器公司的简介: ? 　　珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2008年前三季度实现销售收入351.12亿元，全年预计实现净利润19.50亿元，连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球90多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续14年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一;2005年至今，家用空调产销量连续4年位居世界第一;2008年，格力全球用户超过8800万。 2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，格力凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。 ? 　　三、格力电器公司与企业文化紧密相依: 【企训】 ? 　　忠诚、友善、勤奋、进取 ? 　　【企魂】 ? 　　给消费者以精品和满意，给创业者以机会和发展，给投资者以业绩和回报。 ? 　　【企略】 ? 　　运用双赢智慧寻求发展空间，实施规范管理激活创新机制，容纳多种声音构筑和谐环境，追求个人梦想创造格力奇迹。 ? 　　第二部分:格力电器的企业文化理念 ? 　　一、格力电器公司的文化品格: ? 　　所谓企业文化品格，是指企业文化在企业运营活动中所表现出来的品质、品行、品性等方面特点的总和，它是对企业具体行为之上的一种抽象的总体评价性的概念。它包括企业的文化基调、宗旨、核心价值理念、基本价值主张、全体员工应认同的企业精神和信念、品牌的文化个性、企业文化积累和建设、组织氛围等。 ? 　　格力电器的文化品格内涵有以下几个特征 ? 　　1(凝聚力是格力企业文化品格内涵的首要特征: ? 　　衡量一个企业文化品格的高下，首先要从该企业文化有无凝聚力方面来考察。凝聚力使企业集体产生力量，使企业结构稳定。稳定的结构，加上集体的力量，是企业在市场取胜的保证。特别是随着企业的不断发展壮大，凝聚力显得更加重要。若企业文化不好凝聚力不强，企业就不可能实现顺畅发展。企业不能指望在一夜之间做到同化，但毫毛疑问的需要经过努力，变革企业的思维，使其统一在一个信念之下，用一致的信念将众心化为一心。 ? 　　2(涵容性是格力企业文化品格内涵的核心: ? 　　涵容性主要是指企业文化的开放性特征，对世界各国企业文化甚至社会文化都有一种包容的态度。涵容的基础和前提是自尊、自信、自强不息的企业文化个性。改革开放以来，中国已有不少企业建成了比较完整的企业文化体系。对于世界优秀文化，实行拿来主义;对于一般的文化，次中取优。这样就需要我们用海纳百川襟怀和气魄，建成具有中国传统的核心企业文化。 ? 　　3(适应性是格力企业文化品格内涵具体表现: ? 　　这是使品牌形象为世界各地的消费者所理解和接受，即品牌形象的国际化。品牌国际化的开路先锋是品牌文化，消费者由心理需求而产生的产品需求，必须在产品形象和功能上满足消费者的购买欲望，也就是说，必须深入地了解各个国度、保种族的消费习惯和消费心理，然后使品牌标识、品牌故事、品牌代言、形象识别的载体和品牌内涵的诠释组合在一起，使全球的目标消费群体能够通过传播看懂、听懂、读懂、理解和接受。 ? 　　二、格力电器公司的企业使命: ? 　　1(企业的使命实际上就是企业存在的原因或者理由，也就是说，是企业生存的目的定位。不论这种原因或者理由是“提供某种产品或者服务”，还是“满足某种需要”或者“承担某个不可或缺的责任”，如果一个企业找不到合理的原因或者存在的原因连自己都不明确，或者连自己都不能有效说服，企业的经营问题就大了，也许可以说这个企业“已经没有存在的必要了”。就像人一样，经常问问自己“我为什么活着”的道理一样，企业的经营者们更应该了然于胸。 ? 　　2(企业使命的意义: ? 　　a(保持整个企业经营目的的统一性; ? 　　b(为配置企业资源提供基础或标准; ? 　　c(建立统一的企业氛围和环境; ? 　　d(明确发展方向与核心业务; ? 　　e(协调内外部各种矛盾; ? 　　f(树立用户导向的思想; ? 　　g(表明企业的社会政策。 ? 　　三、格力电器公司的企业精神及作风: ? 　　“格力”孕育荷花精神，可以不夸张地讲，格力电器有其独特的经营思想和理念。有很多到格力来参观的人说:不走进格力不知道，走进格力就能看到独到的地方，有许多可