“懒人”创意用品——策划方案(1)解析.pdf

[ “懒人”创意用品 _____创业策划方案 ] 团队名称： 90?晨蚁 团队成员： 廖甘霖、葛勇 陈静平、叶琪、聂志琼 一、项目概述 1. 项目背景介绍 “好吃懒做”一向被人们视为不好的生活作风， 然而，在今天这个生活节奏 异常紧凑的时代，人们也难得“偷得浮生半日闲” 。随着生活节奏的加速， “懒” 越来越成为都市人的奢望。 有需求就有市场， 为迎合这些人的需求， 具有经济头 脑的人做起了“懒人产业” ，并将“懒”的概念向人们灌输。喜剧作家范托尼说： “懒人的最高境界，是以智慧寻求事半功倍的捷径。 ”“快活林”家居用品店，正 是这个创意生金时代的产物。 “快活林”从字面上看， 似乎就是适合于懒人偷懒用的家居用品。 懒人用品 其实是一个广义的概念，实际是指一切方便、实用、时尚的新型家居用品。快活 林倡导的是简单、时尚的都市生活概念。懒人，不是消极的懒惰，不是拖沓、没 有效率、好逸恶劳、而是积极主动地享受现代生活的乐趣，倡导一种快乐放松、 悠闲舒适的高质量生活方式，追求清新、单纯、简单、自然的品味， “懒人化” 正成为现在及未来城市家居生活的一大趋势。 懒人家居用品风靡全球， 使用懒人 家居用品，正成为都市懒人一族的重要标志。那些工作忙碌、经常加班出差、无 暇打理生活的白领往往是“新懒人”的代名词。这些“新懒人”薪资不低，崇尚 简约、节时的生活方式，乐于用金钱换取精力和时间。 都市生活孕“懒人”商机 , 这时代，不怕你做不到，只怕你想不到，有人竟 将“懒”发展成为都市人时尚的代名词。现代都市人生活忙碌， “懒”已经在一 定程度上变成了一种奢望， 因此，懒人产业应声而起。 人的欲望创造了人的需求。 因为懒得走路，所以“以车代步”；因为懒得洗衣，所以有了洗衣机 ,, 人们各 种各样的欲望，催生了现代工业的发展。 “快活林”家居用品是懒人产业的一个 分支，它迎合了时代和市场对休闲产品的需求。 部分商品视图： 2 . 项目核心竞争力 行业优势一：懒人产品靠的是功能， 每一件产品， 都与人们的生活息息相关， 有着十分诱人的卖点，新、奇、特、异，让人爱不释手，催生人们的购买欲望、 行业优势二 ; 人人买得起： 产品好， 但是价格不贵， 90%的产品在几元到几十 元之间，普通老百姓都买得起， 适合 99%的家庭消费， 有着非常广泛的市场基础、 行业优势三：产品种类多：衣食住行，样样都有，产品不单一，就不怕没生 意做，要什么有什么， 很多顾客一出手就能买几十件， 这样的大买卖天天都有发 生。 行业优势四、经营不操心：懒人用品虽然种类多，但经营起来很简单，产品 不单一、体积小，方便运输，方便储存，产品不过季，不担心积压，虽然都是新 功能，但是一看就明白，不需要任何专业知识，能很快上手。 行业优势五、市场有深度：不仅可以做专卖，还可以开发礼品市场，因为每 一件产品都有特点，是时下人们送礼的好选择，会议礼品、纪念品、情侣礼品、 亲人礼品、朋友馈赠，既时尚，又大方，因此如果下功夫抓好团购礼品，市场大 有可为。 3. 项目的可行性分析 从社会意识形态来看， 懒在风靡全球。 人人都想远离繁琐的杂务， 人人都希 望在现有状态下更好人主义正地享受生活， 因此这个市场拥有无比庞大的市场容 量。以 10 万人的县级城市为例，只要每个家庭每年消费