中国白酒行业年度报告.pdfVIP

2004 年中国白酒行业年度报告 ( 海量营销管理培训资料下载 ) 目 录 第一部分：产业环境与产业政策 第一章 白酒行业产业环境分析 ,,,,,,,,,,,,, 2 第二章 白酒行业产业政策分析 ,,,,,,,,,,,,,, 2 第二部分：行业整体发展状况 第三章 白酒行业整体发展状况分析 ,,,,,,,,,,,, 3 第四章 白酒行业结构分析 ,,,,,,,,,,,,,,,, 5 第三部分：行业市场状况分析 第五章 白酒产品区域市场状况分析 ,,,,,,,,,,, 5 第六章 白酒行业主要产品价格走势 ,,,,,,,,,,,, 11 第四部分：行业竞争状况 第七章 白酒行业龙头企业竞争态势分析 ,,,,,,,,, 17 第八章 白酒行业新品开发状况分析 ,,,,,,,,,,,, 21 第五部分：白酒行业前景预测 第九章 白酒行业发展趋势预测 ,,,,,,,,,,,,,, 23 1 (海量营销管理培训资料下载 ) 2004 年中国白酒行业年度报告 ( 海量营销管理培训资料下载 ) 第一章 白酒行业产业环境分析 一、世界经济环境明显改善 2004 年，美国经济已出现好转迹象，日本经济也开始走出低迷状态，欧盟、俄罗斯、 印度等主要经济体的经济增长也都好于预期。 同时，国际贸易环境也在朝着有利的方向变化， 这些都将为我国的产业发展提供了较好的外部环境。 二、宏观经济形势良好 改革开放 25 年来 , 我国经济取得了长足的发展， 国民经济保持了高速稳定增长的良好态 势。近几年，通过连续实施扩张性经济政策， 我国经济已经进入良性循环。 农村市场消费将 有明显提高， 城镇服务性消费将大幅回升。 可以预期， 今后２０年我国国民经济将继续沿良 性增长轨道运行， 经济发展的总体环境将越来越好。 消费结构升级将为相关产业提供难得的 机遇。２００３年，我国人均 GDP首次超过 1000 美元，城镇人均可支配收入正迅速向１０ ０００元大关迈进， 农村居民潜在购买力也开始逐渐释放， 消费结构向发展型、 享受型升级， 消费品的需求呈加速增长态势。 三、其他酒类市场比例上升 我国白酒产量已从 1996 年的 801 万吨下降到了 2004 年的 323 万吨，而啤酒产量从 1681 万吨上升到 2738 万吨，葡萄酒产量从 17 万吨上升到近 40 万吨，黄酒产量也略有增加。 第二章 白酒行业产业政策分析 一、 酒类市场专项整治为行业发展助力 国家商务部、 国家工商总局、 国家质检总局 04 年９月至 05 年３月在全国范围内对酒类 市场进行专项整治， 重点消除酒类市场的地方保护和地区封锁， 严厉打击制售假冒伪劣酒的 违法行为。此次整治活动集中