中国软饮料市场的差异化营销策略研究(营销人必读)(论文案例).pdfVIP

中国软饮料市场的差异化营销策略研究 学 院：影视技术艺术学院 专 业：广告学 学生姓名：陈哲 学 号： 指导老师：乌嘉义 目 录 摘 要 4 附录 ABSTRACT 5 一、中国软饮料市场现状分析 8 （一）市场需求量大，增长趋势明显 8 （二）饮料种类丰富，消费需求多元化 9 （三）饮料品牌之间竞争激烈 9 （四）产品同质化明显 10 （五）市场消费的不均衡性突出 11 二、中国软饮料市场的差异化营销策略分析 11 （一）中国软饮料市场的产品差异化策略分析 12 （二）中国软饮料市场的品牌形象差异化策略分析 16 （三）中国软饮料市场的促销差异化策略分析 20 三、中国软饮料市场的差异化营销策略的误区与风险 24 （一）中国软饮料市场差异化营销策略的误区 25 （二）中国软饮料市场差异化营销策略的风险 25 四、中国软饮料市场差异化营销策略的建议 27 （一）根据消费者的需求实施差异化营销策略 27 （二）根据软饮料市场的发展趋势实施差异化营销策略 28 （三）坚持不断创新 28 注释 30 参考文献 31 致谢 32 摘 要 差异化营销策略是指企业有效地运用其技术、 产品、服务等方面的优势， 向 目标市场推出具有满足消费者特定需要的产品或服务，从而树立与众不同的形 象，形成具有区别的特定消费市场，以抵御其他同类产品和替代品的激烈竞争。 随着中国经济的持续发展， 居民生活水平的不断提高， 中国软饮料市场容量 不断增加， 具有极大的成长空间。 良好的市场前景吸引了越来越多的企业的进入 软饮料市场， 造成了软饮料市场上饮料品牌众多， 竞争异常激烈， 产品同质化现 象严重等现状。 与此同时， 当代中国软饮料市场的消费需求多元化以及市场消费 不均衡等特征也给我国软饮料企业的发展提供了机遇。而要抓住这些市场机遇， 开辟出新的细分市场， 从而解决日益困扰软饮料企业发展壮大的同质化问题， 将 产品或品牌与同类产品区分开来， 在激烈的竞争中脱颖而出， 实施差异化营销策 略是一个行之有效的方法。 当代的中国软饮料企业实施差异化营销策略， 主要可以从产品差异化、 品牌 形象差异化以及促销差异化这三大途径着手。具体来说，实施产品差异化策略， 可以在产品的定位、市场、包装、品类、工艺、渠道等方面实现差异化；要实现 品牌形象差异化，可以从品牌名称、品牌定位、品牌个性中创造差异；而促销差 异化，则可以凭借差异化的广告策划、促销活动、公关策划来实现。另外，软饮 料企业在实施差异化策略时有必要认识到，