企业管理基础经济(1).pptx

企业管理基础 /副教授 2011年9月 ;经济学:权衡“本利”的技术，注重投入产出效率分析，兼顾社会公平讨论。 管理学：做人做事的方法和原则，注重做事的效果。;高鸿业主编：《西方经济学》第2版，中国人民大学出版社,1999 平狄克、鲁宾费尔德：《微观经济学》，中国人民大学出版社, 1997 萨缪尔森、诺德豪斯：《经济学》，华夏出版社, 1999; 第一部分：经济学;;广义：经济学是行为科学，是研究人们在稀缺条件下的行为选择。（博弈：知己知彼！） 狭义：经济学研究??何选择最有效率的资源配置方式，以及如何分配社会产品。 更狭义：经济学是研究生产、交换与消费中的效率问题。而分配问题就不仅是效率问题，而且更是公平问题。;定义：经济学是研究人和社会对有不同用途的稀缺资源利用加以选择的科学； 目标:是有效配置稀缺资源以生产商品和劳务，并在现在或将来把它们合理地分配给社会成员或集团以供消费之用。;微观经济学（Microeconomics）：假定总量不变，分析个量之间的关系。 特点：微观经济学以单个的经济单位（单个消费者、单个生产者、单个商场等）为对象，研究单个经济单位的经济行为或内在的经济关系，以及相应的经济变量是如何决定的。;宏观经济学（Macroeconomics）：以整个国民经济的行为考察对象，研究经济中有关总量的决定及其变化。 特点：假定个量不变，分析总量之间的关系。 目标：在配置状况不变的情况下，解决资源的总量的利用程度问题。;微观和宏观的区别：核心是关注总量与个量是量的性质而非量的大小。微观在量上并不一定小，美国汽车巨头的生产总量就非常大，但并非宏观问题，不能从宏观的角度来分析。 不能认为政府行为就是宏观行为。;前提：稀缺性（资源的内在定义）。供求关系决定稀缺性和价格， 对象：选择行为。没有选择时没有经济学，行为选择要考虑机会成本。 目标：资源有效利用。创造最大财富。 性质：科学。（方法：解释和预测，理论和模型，假说和检验、实证与规范）;忽视结论所依赖的条件。需求定理以假定其他条件不变为前提（需求定理：价格上升需求下降）。鸡蛋价格现在比10年前上升了很多，但需求却是增加的！ 合成谬误。微观现象的简单相加，不一定而且经常不是总体，这也就是需要区分宏观经济与微观经济的根本原因。例如：企业价格战。 后此谬误。不要轻易地决定什么??“因”与什么是“果”。例如：儿童脚的大小与学字母能力成正相关，南极企鹅死亡率与澳大利亚交通事故率成正相关？;没有稀缺就不存在任何经济学问题。 稀缺是经济学对客观存在的基本概括，是一个最高的抽象。 因为是最高抽象，所以，稀缺的存在性只能列举而无法证明。 按是否稀缺，可把物品区分为自由物品（或非经济物品）与经济物品。 ;土地（可广义地理解为是自然资源）； 劳动力 以上二类合称为初级生产要素！ 资本 企业家才能;人类社会面临两个基本事实：一是资源有限；二是需要无限； 稀缺：是指人类拥有的有限资源相对于自己无限需要所表现出的短缺性质。（在社会里，个人不可能满足自己的全部需要。因此，稀缺是普遍存在的）。 对策：增加产出，降低欲望。;因地而异。如：氧气对平原与在高原，对人的行为约束有所不同； 因人而异。烟对不同的人，约束不同； 因时而异。原始社会中物质生活资料并不稀缺；文明史中物质生活资料稀缺的出现； 物质生活资料的稀缺是由生产要素的稀缺所决定的； 社会中，最稀缺的生产要素具有决定意义：劳动→土地→资本→知识;选择：在一定约束条件下，在不同可供选择的事件中进行挑选的活动。 如果不稀缺，所有的事件都可以发生，也就不需要进行选择。 由于稀缺的存在，对资源使用的决策，就成为一个选择的过程，选择是稀缺的必然的逻辑延伸，而选择也就意味着机会成本的存在。因为，作出任何一项选择的同时，也就失去了作出其他选择的机会。;机会成本：如果作出一项选择而不能不放弃另一项选择，那么，这另一项选择在实际上可能的最高代价，称之为该项选择的机会成本。 从理论上说，机会成本是某项资源改作它用的各种可能中最优的选择；但由于信息的不完全，只能是其它使用中能够满意的选择，即放弃资源其他用途的 “实际代价” 。;使用资本的机会成本，至少是银行利息； 使用劳动的机会至少是劳动者的闲暇。 完整的看，一项决策要运用多项资源，应当是使用多种资源的机会成本总和。 分析：上中德班的机会成本？;面对稀缺，必须用有限的资源选择满足部分最为重要和迫切的需要。在这个过程中，人类必须解决的基本经济问题有： （1）生产什么What； （2）如何生产How； （3）为谁生产For Whom ； （4）谁做决策？依据什麽做决策？（计划与市场）;（四）知识点一：交易成本理论 ;交易成本概念;交易成本分类;交易成本产生原因 ;;经济学