优秀广告文案.pptx

一、什么是广告？;二、什么是广告文案？;广告语言的视点、风格和写作要求;广告文案的叙述视点; 广告主;名人或权威人士;与受众有关的商品使用者;目标受众或其中的一员;商品或其象征物;商品的处置对象或相关物;广告语言的风格运用; 平实叙体是广告语言中最常见的叙述风格，它一般以平实、素朴的叙述来传达广告内容，介绍企业或商品信息。 ;宏伟叙体的运用;情感叙体的运用; 彼得梦见自己与上帝一起散步，天际缓缓推出一幅幅图景，再现了彼得一生的经历。他走过的每一段路，???有两双脚印，一双是人的，一双是上帝的。但当最后一幅图景展示在他面前时，路面的脚印只剩下了一双，那正是他一生中最消沉、最悲哀的岁月。彼得问上帝：“主啊，你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是在我最艰苦的时候，你却弃我而去了。”上帝答道：“孩子，当时我正把你抱在怀里，所以，只有一双脚印。” 画外音“当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你。当你遇到不测的时候，本公司协助你度过难关。”; 这是某保险公司的广告，它借助宗教题材，不是通过理性的说服，而是通过广告在精神上的动情性来感染目标受众，以引导目标受众采取行动。;个性叙体的运用;广告语言的写作要求;广告写作中成语、诗文等的借用情况;1、直接使用型 足下生辉。 （红鸟鞋油广告） 成都恩威，日月同辉 （成都恩威药业集团广告） 金义集团，天经地义。（浙江金义集团广告） ;2、移就型 一毛不拔。 （梁新记牙刷广告） 不打不相识。（某打字机广告） 口服心服。 （台湾某矿泉水广告）;3、仿拟型 常备不“泻”。 （神奇止泻药广告） 默默无“蚊”的奉献。（华力灭蚊器广告） 百文不如一“键”。 （某文字处理系统 广告）;4、创生型 聪明不必绝顶。 （美加净颐发灵广告） 宝宝口服，妈妈心服。（儿童营养冲剂广告）;百衣百顺。 （ 某电烫斗广告） 随心所“浴”。 （某热水器广告） 一举“亮”得。 （某手电广告） “骑”乐无穷。 （安琪尔自行车广告）;诗文的借用;春眠不觉晓，还是蓝梦好。（蓝梦睡床广告） 梦里寻它千百度，湖光山色见吾家。 （杭州梦湖山庄广告） 年年岁岁雪相似，岁岁年年豹不同。 （雪豹皮衣广告) 先天下之“优”而 “优”。 （某家电广告） 借问酒家何处有，路人遥指霓虹灯。 （杭州某酒家广告）;俗语的借用;歌辞的借用; 另外如杭州某百货商店大胆仿照越剧《碧玉簪》中的唱段，用“千错万错顾客没有错”作广告语，这对于受传统戏曲影响很深的中国顾客而言，是有着很好的影响力的。另外有一些流行歌曲中的歌辞，也被借用了广告之中。 你知道我在等你吗？（三八妇乐广告） 今夜你会不会来？ （某大型晚会招贴广告） 意想不到的温柔… （情人节鲜花广告） 冬天里的一把火 （美加净滋润唇膏广告）;对联在广告组合中的运用;贝克啤酒的一则报纸广告文案 ;黑人牙膏平面广告 ; 青岛广告公司广告 ;环保主题广告 ;海飞丝：（雪）该停了 ;上海大众  宽容，总是在置身其中后，才让人大吃一惊； 经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位； 从容，是因为能瞬间将被动，转为主动； 活力，不只表现为精力过剩，有时也叫悠闲； 美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情; 内涵，往往听起来很淑女，或者看上去很绅士； ;奥迪AUDI 奥迪AUDI：突破科技，启迪未来；引领时代；科技与成功互辉映； 是车都有四个轮子，好车都有四个圈子 ;伊卡璐品牌联想平面广告文案 （画面是达.芬奇所画——蒙娜丽莎的微笑） 问：为什么蒙娜丽莎的微笑那么甜美?至今无人企及！ 答：使用伊卡璐的 女人都是那样笑的， 你没有发现？ 广告语：伊卡璐，成就你的经典！;医药广告情感系列文案;上海计算机报平面广告： ;;金六福酒广告 ;中国联通广告 ;“未来圣诞树”环保公益广告 ;“天津牌助听器”广告 ;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Tuesday, July 06, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。22:07:3522:07:3522:077/6/2021 10:07:35 PM 11、人总是珍惜为得到。七月-2122:07:3522:07Jul-2106-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。22:07