传播制与传媒控制.pptx

大众传播学第七讲 大众传播媒介2021/7/4谁传播者控制分析说什么讯息内容分析通过什么渠道媒介媒介分析对谁接收者（受众）受众分析取得什么效果效果效果分析一、大众传播媒介的性质与作用1、大众传播媒介的含义社会一般大众专业化的媒介组织先进的传播技术和产业化手段2021/7/4一、大众传播媒介的性质与作用一、大众传播媒介的含义双重含义：（1）传递信息的手段（2）从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织——媒介组织、媒体界定：大众传播媒介，是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体。2021/7/4一、大众传播媒介的性质与作用一、大众传播媒介的含义媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。 媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。2021/7/4媒介分析宏观研究微观研究一、大众传播媒介的性质与作用媒介的宏观研究与微观研究媒介的微观研究和宏观研究： 凡与媒介相关的研究可统称为媒介分析。有宏观和微观之分。宏观研究：从广阔的历史文化背景上考察媒介的社会作用，解释媒介给人类的生活、发展以及生存环境所产生的或显著或微妙的影响。微观研究：了解各种媒介的传播特性，通过比较发现他们各自的优势，从而为更有效的传播提供理论依据。2021/7/4一、大众传播媒介的性质与作用媒介发展简史1、早期的实物媒介、文字媒介2、近代平面/印刷媒介 15世纪的印刷书籍 17世纪的定期报纸 18世纪的杂志 19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说3、电子媒介 19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术 19世纪80年代的电影 19世纪末的唱片 20世纪初的广播 20世纪中期的电视4、新媒介 20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介2021/7/4一、大众传播媒介的性质与作用1、作为信息载体的媒介所刺激的感官时效性保存性影响面与选择性适合传递的信息是否适合反馈和参与？报纸杂志广播电视2021/7/41、报刊（1）报刊1、报刊语言要素语法体系媒介风格媒介特性报刊文字图片颜色线条 文章语法、版面编排 静止的抽象的深度的 1、报刊是视觉媒介，是阅读媒介2、报刊的时效性较差3、报刊的保存性强4、读者拥有较大的选择权5、报刊适合传达深度信息 2021/7/41、报刊（2）广播2、广播语言要素语法体系媒介风格媒介特性广播声音：人的有声语言、音乐、其他音响 声音剪辑 流动的单一的内省的 1、广播是听觉媒介2、广播的时效性较强3、广播的保存性和选择性较弱4、广播的影响面广 2021/7/41、报刊（3）电视3、电视语言要素语法体系媒介风格媒介特性电视运动图像静止画面声音字幕特效节目元素 场面调度、蒙太奇、节目元素组合手法 变幻的纷繁芜杂的开放的 1、电视是视听合一的媒介2、电视时效性强3、电视保存性和选择性较弱4、电视具有较强的形象感、现场感和过程感 2021/7/41、报刊（4）网络4、网络语言要素语法体系媒介风格媒介特性网络文字图片颜色线条视频动画声音动态组件超链接 HTML语法网页版面编排 联结的仓储式的互动的 1、网络是一种诉诸多感官的媒介2、网络的时效性、保存性和选择性都是最强的3、网络的可控性较差 2021/7/4一、大众传播媒介的性质与作用1、作为信息载体的媒介——新媒介新媒介的发展趋势：◇传播媒介的双向传播功能增强◇多种媒体的功能相互整合。文字、声音、图像传播一体化；大众传播与人际传播融合；传播媒介机构功能趋于融合◇新媒介具有传播超大信息量的能力。视频：学者访谈——张志安谈微博2021/7/4一、大众传播媒介的性质与作用麦克卢汉的媒介理论（1）媒介即讯息◇媒介本身才是真正有意义的讯息。◇媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式。◇“耳朵的社会”——“眼睛的社会”——？？？口语媒介（部落社会）文字印刷媒介（脱部落社会）电子媒介（地球村）2021/7/4一、大众传播媒介的性质与作用麦克卢汉的媒介理论（2）媒介：人的延伸◇任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。◇统合——分化——再统合2021/7/4媒介：人的延伸（1964）在麦克卢汉看来，任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，因此，在他的眼里，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”—“分化”—“再统合”的历史。这个观点具有重要的启发指导意义，但它不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨