8848net广告执行及阶段规划提案.pptxVIP

恒美广告 ? 2000.1. DDB ;目 录;WWW.8848.Net;通过8848.net形象求诉，引导目标消费群作出如下转变： 无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，情感购买者， 承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。;8848.net－－年度品牌规划进程;8848.net品牌规划4步曲： 1、迅速建立品牌形象。 2、在快速发展中巩固、丰满已有品牌形象，抑制竞争对手的发展。 3、利用盟友的品牌价值为8848服务，形成名牌＋名牌的互补状态。 4、拓展品牌发展空间，走向国际化！ ;8848.net－－年度品牌规划进程;品牌承诺： 在网络数字新世纪 8848.net开创你的 中国电子商务生活;2000年年度广告运作策略;策略： 8848.net2000年年度广告将以形象广告,差异化求诉广告作为信息传播主体。 形象广告分为形象、拜年、服务、信誉4部分。 差异化求诉广告为利益点承诺、SP、事件广告3部分。 以媒体甄别目标消费群。;形象广告与差异化求诉广告的关系：;8848.net广告求诉主题： 8848 .net开创你的电子商务新世纪 8848.net 电子商务?中国 概念平台：利用8848的品牌定位作为广告诉求，使广告印象、品牌定位形成高度整合，便于在目标消费群心目中树立清晰的8848品牌形象。以品牌形象推动认知，以差异化求诉完善品牌形象，形成平行、互动、互补的作用关系。;8848.net广告切入点： 形象广告切入点： 承诺性广告：品牌承诺、以广告规模作为承诺； 服务能力、特点的求诉； 以第三者角度进行信誉求诉。 以形象实力推动目标消费群对差异化求诉广告的认知 差异化求诉广告切入点： 使消费者了解在8848网站进行网络购物的品种齐全、支付方便、价格便宜、流行时尚、支付安全、送货迅速。促进目标消费群的积极参与，并从不同角度塑造、丰满品牌形象。;8848.net广告目标： 1、树立8848.net中国电子商务第一的品牌形象。 2、促进8848.net在目标消费群中的知名度、认知度、忠诚度的提高。 3、炒做概念，引导目标消费群对8848.net的访问及在线交易。;22～45为主；他们具有初中以上文化程度；月收入在RMB1000元以上；是注重创新，接受新鲜事物较快的城??居民。;8848.net广告概念(递进/分解)：;广告执行阶段划分-1;广告执行阶段划分-2;第一阶段广告执行策略;8848.net第一阶段广告执行划分：;传播目标划分： ;传播层面划分;传播通路设定;创意策略及表现;8848.net广告创意策略： 使广告具备销售力，在每个广告表现中都提供目标消费群一个信息接受理由或购买理由，以服务、信誉、承诺等作为形象的支持基础，以8848.net的USP作为B－C求诉的依据。 ;8848.net广告口号： 形象广告： 8848.net 开创你的电子商务新世纪 差异化求诉广告： 8848.net 电子商务?中国;8848.net广告创意表现风格： 震撼、刺激、幽默、单一诉求 将应用新的VI规范;广告创意表现 ;形象广告 ;平面表现;差异化求诉广告 ;平面表现;拜年广告 ;平面表现;Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果; Thank you ! 谢谢！