企业市场营销环境分析.pptx

第三章 市场营销环境分析 ;微观环境和宏观环境;一、微观环境因素;二、宏观环境因素;（二）经济环境; 1、消费者收入水平 ;2009全球GDP排名前十国家(世界银行发布);（2）个人收入。个人收入是指消费者个人的工资、红利、租金、退休金、馈赠等形式以及从其他来源所获得的总收入。 个人可支配收入：个人收入并不是消费者可以完全支配的，其中要扣除消费者个人缴纳的各种费用和交给政府的非商业性开支(如个人所得税等)之后，才是个人可以用于消费或储蓄的所得。 个人可任意支配收入：在可支配收入中再减去消费者用于购买生活必需品的支出和固定支出(如房租、保险费、分期付款、抵押借款等)后所余下的才是个人可任意支配的收入，这是影响消费需求变化的最活跃的因素。 注意:对绝大部分商品品种而言，消费者是用个人可任意支配收入部分来支付的。; 注意：消费者实际收入的变化。消费者实际收入是影响实际购买力的最重要因素，要区别“货币收入”和“实际收入”之间的差别。(通货膨胀影响 ） ;2、消费者支出模式 （支出结构）; 3、消费者储蓄和信贷情况 ;（三）自然环境; （四）科技环境 ;20世纪影响人们生活的重大科技发明; （五）政治法律环境;衡量政治稳定性的指标： ①政权更迭率 ②暴力事件发生率 ③文化分裂 ④宗教冲突 ; （六）社会文化环境;三、企业对环境影响的对策（一）市场机会的评估矩阵;（二）环境威胁的评估矩阵;企业针对环境威胁的策略;（三）四种不同类型的企业;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Tuesday, July 06, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。22:03:3822:03:3822:037/6/2021 10:03:38 PM 11、人总是珍惜为得到。七月-2122:03:3822:03Jul-2106-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。22:03:3822:03:3822:03Tuesday, July 06, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2122:03:3822:03:38July 06, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。06 七月 202110:03:38 下午22:03:38七月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2110:03 下午七月-2122:03July 06, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/6 22:03:3822:03:3806 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:03:38 下午10:03 下午22:03:38七月-21