会展旅游课件会展旅游4—1会展旅游营销.pptx

会展旅游管理;会展旅游营销;传统四p ;新6p;服务的五个特点;服务营销的7p;中小企业低成本营销; 第一节会展旅游的广告宣传;一、工作实施;一、工作实施;;二、专业知识;;; 1．选择广告宣传媒体;1)报纸; 2)杂志;3)广播; 4)电视; 5)互联网;;;;6)户外广告媒体;;;;; 1．选择广告宣传媒体;2、选择广告宣传媒体的依据;1)目标公众的群体特征; 2)活动本身的特性;3)媒体的性质和传播范围;;4)媒体的成本; 5)活动举办前的宣传时间;2、选择广告宣传媒体的依据;2．制作会展旅游的广告宣传材料;(1)真正的创意设计;(2)思想健康;(3)目标公众明确;(4)语言准确、简洁;; (5)广告吸引力强;(6)宣传内容充分;(7)保持统一的风格;(8)印刷品印刷精美，音像资料则需保证好的效果;2．制作会展旅游的广告宣传材料; 3．实施并监督会展旅游的广告宣传;第二节会展旅游的人员推广;;一、工作实施; 2．工作步骤;;二、专业知识;;(1)直接发函;;;;;;;(2)电话推广;;(3)上门拜访;2．寻找目标公众;依据一定的条件：;;3．推广准备;;; 4．正式推广;;;5．后期工作;;直接营销;好处：;分类;1、直接邮寄;2、直接反映广告;3、电话营销;4、目录销售（邮购）;5、上门推销;6、新媒体;直接营销的战略计划;第三节会展旅游的公关营销;第三节会展旅游的公关营销;一、工作实施;1．确定公关营销目标;(1)直接营销活动的内容;(2)树立活动组织者和活动本身的良好形象;(3)协助组织者拓展思维，对会展旅游活动进行调整和重新定位;(4)有利于创造良好的外部环境 ;2．找准公关营销的“卖点” ;3．选择公关营销方式;(1)新闻发布会;;在第六届泉州旅游节新闻发布会上的讲话;2)新闻报道;首届中国国际会展文化节新闻图片;(3)人物专访;(4)公关活动; 4．拟定公关营销计划;5．实施公关营销计划;; 6．公关营销后续工作;以新闻发布会为例;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Tuesday, July 06, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。22:07:4322:07:4322:077/6/2021 10:07:43 PM 11、人总是珍惜为得到。七月-2122:07:4322:07Jul-2106-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。22:07:4322:07:4322:07Tuesday, July 06, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2122:07:4322:07:43July 06, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。06 七月 202110:07:43 下午22:07:43七月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2110:07 下午七月-2122:07July 06, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/6 22:07:4322:07:4306 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:07:43 下午10:07 下午22:07:43七月-21