企业战略计划和市场营销管理过程.pptx

企业战略计划与市场营销管理过程;二、企业战略的特征;第二节 企业战略计划过程;（二）使命说明书 (mission statement) ;美国石油公司是一个在全球兼营石油和化工产品的公司。我们寻找和开发石油资源，并向我们的顾客提供优质的产品和服务。我们的经营任务是获得丰厚的经济收益，平衡我们的长期成长计划，使股东获益并履行对社会和环境的义务。;Beat Benz! （日本某汽车生产企业）;二、划分战略经营单位;我们运送人和货物 我们帮助改进办公效率 我们提供能源 我们经营娱乐 我们从事信息生产和传播事业 我们为家庭提供舒适的气候;三、规划业务组合; “市场增长率—相对市场占有率”矩阵; “行业吸引力—企业竞争力”矩阵;市场总规模 市场增长率 历史利润率 竞争强度 技术要求 对通胀的脆弱性 能源要求 对环境的影响 社会政法因素;四、制定企业增长战略;（二）一体化增长 (integrative growth) 战略;（三）多元化增长战略(diversification);3. 集团多元化 (conglomerate diversification) ：收购、兼并其他行业的企业，或者把业务扩展到其他行业。 集团多元化的特点是企业既不以原有技术也不以原有市场为依托，向技术和市场完全不同的产品或服务上发展。;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Tuesday, July 06, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。22:04:0522:04:0522:047/6/2021 10:04:05 PM 11、人总是珍惜为得到。七月-2122:04:0522:04Jul-2106-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。22:04:0522:04:0522:04Tuesday, July 06, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2122:04:0522:04:05July 06, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。06 七月 202110:04:05 下午22:04:05七月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2110:04 下午七月-2122:04July 06, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/6 22:04:0522:04:0506 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:04:05 下午10:04 下午22:04:05七月-21