湖南卫视追踪分析PPT课件.ppt

湖南卫视——变异中的扩张追踪记;电视湘军 狂飙突进; 在必威体育精装版出炉的一周收视率数据中，湖南卫视以0.6的收视率差距，高出一个点的市场份额，赶超中央电视台综合频道。 在周末三天，两者之间的差距分化更为明显，收视率达到了0.88，湖南卫视的市场份额几乎是CCTV1的两倍！紧随其后的江苏卫视、浙江卫视分获省级卫视第2，第3.而安徽卫视则跌至北京卫视之后。 ;;;;内地荧屏首迎周播剧 湖南卫视再吃“螃蟹”;;;;;; 湖南卫视综艺节目《给力星期天》自播出以来，在各大??络上产生了很大的反响，观众也参与到微博中和大家一起讨论发表自己对节目的看法。昨日(20日)，播出的节目以1.45/3.47的好成绩获得了全国同时段收视率第二。 这档由天娱传媒和湖南卫视共同打造的全新的青春偶像艺能榜样互动秀，以新颖的形式和好玩的内容得到了广大观众的认可与肯定。 ;; 2008年8月4日首播采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。有同名歌曲、系列丛书《天天向上丛书》及同 名电影。;合作;;;;华影盛视是由盛大网络和湖南广电共同出资6亿元成立的公司;快乐淘宝的股权关系则是湖南卫视51%、淘宝网49%;“绿创”是青海电视台持股51%，湖南广播电视台持股49%。; 湖南卫视旗下合作伙伴 ◆湖南电广传媒股份有限公司 ◆湖南国际影视会展中心 注册资本为24000万元，本公司占51%的股份。 ◆长沙世界之窗 注册资本10000万元，是本公司相对控股的子公司，本公司占49%的股份。◆北京远景东方影视传播有限公司 注册资本为10000 万元，本公司占80％的股份。◆北京韵洪广告有限公司 ◆广州韵洪广告有限公司 ◆上海锡泉投资有限公司 注册资本为16940万元，本公司占77.69%的股份。 ◆深圳市荣涵投资有限公司 注册资本为33000万元，本公司占96.97%的股份。 ◆标准市场研究有限公司 注册资本为4800 万元，本公司占79.17％的股份。◆长沙广达广播电视宽带网络有限公司 注册资本为10000万元，是本公司相对控股的子公司，本公司占40%的股份。◆株洲电广宽带信息网络有限公司 注册资本为10779.40万元，本公司占68%的股份。;;2005年底由湖南广电注资亿元成立快乐购。快乐购定位于“媒体零售、电子商务”,从“电视百货、连锁经营”起步,将电视、电信、网络、百货融为一体。经过三年多时间,已成长为国内新一代家庭电视购物行业领军者。 2006年3月开台以后,短短几个月时间实现总订购3.2亿元; 2007年,快乐购业绩突飞猛进,全年实现总销售11.2亿元,同比增长达243%; 2?008年业绩更上层楼,全年总订购19.1亿元,同比增长72%; 2009年,面对金融危机冲击,快乐购仍实现总订购21.3个亿,同比增长17%,增幅远高于行业整体水平。 快乐购以湖南为运营总部,连锁覆盖长三角、珠三角及全国一线目标市场的市场扩张战略,目前已进入江苏、浙江、广东等14省及天津、重庆两个直辖市,覆盖四个省级市场(湖南、广西、海南及天津)、53个市级市场,覆盖户数超过3687万户,会员人数达到259.38万。 ;;;快乐阳光公司;; 2011年是湖南卫视悄然向高端转型的一年。据悉，湖南卫视倾力打造的纸媒《芒果画报》将率先突破，与湖南卫视三个零点档的高端节目——《锋尚之王》、《天下女人》、《零点锋云》联手，合力打造一本凸显芒果文化品牌的高端杂志。;;湖南卫视2011年招商期广告价格表;周末白天;成长的烦恼;其一则是“芒果家族”内现有业务存在部分重叠的现状。从市场的角度来看，也意味着重复竞争。 例如就影视节目制作而言，电广传媒有专门的团队，天娱传媒和响巢国际也有同样的业务内容，而就艺人经纪、娱乐活动策划方面，天娱传媒与华影盛视同样都有类似的业务。; 对于“青芒果”的合作，作为频道总监的聂玫就坦言“我们的压力非常大”。原因是合作后的第一档颇受关注的“花儿朵朵”歌唱选秀节目的收视率有待提升。;谢谢观看！