奥康传播策略及规划教材.pptx

奥康2008传播策略及规划 ;;消费形态分析;确立PR课题;寻找差异化机会;;差异化优势实现途径;诉求解析;战略高度拓展;;事件创意;事件价值解析;;多重 内涵;“一毫米” 与“脚型数据库” 成为面向消费者的话语核心;;另一个课题的解决;;7月 ;;;;发布会规划： 活动日期：2008年7月9日（星期三）（TBD） 活动地点：北京丽思卡尔顿酒店 （TBD-1） 北京JW万豪酒店（TBD-2） 活动形式：媒体发布会 参与人数：媒体70人+嘉宾20人+运动员10人（预计100人）;发布会流程拟定及现场亮点;北京丽思卡尔顿酒店拥有宴会及??议场所面积多达1,100平方米。宽敞华丽的楼梯可通达至四个主要楼层，其中包括会议厅楼层及婚礼堂区域。会议厅楼层铺有海蓝色卷花地毯，奶白色墙壁装饰以不同风格的绘画和摆件。大宴会厅面积684平方米，可同时容纳400名客人;坐落于北京CBD中央商务区以东华贸中心核心，北京JW万豪酒店不仅是北京第一家JW品牌酒店，更是万豪国际集团第三千家酒店。酒店建筑设计与内部装饰均由世界知名团队完成。拥有588间客房的酒店，内部装饰凸现独特的世界现代艺术气息，五个现代的餐饮及娱乐场所，以及万豪独创品牌“泉”水疗中心，配备最先进设施的健身中心和宽阔的宴会场地及高科技会议设备;;;;;发布会专题 ;; 传播形式：产品介绍专题 媒体推荐：北京电视台《魅力前线》或 旅游卫视《我爱每一天》（二选一）、上海电视台时尚频道《今日印象》 形式描述：演播间内景做奥康的产品展现，通过主持人介绍，穿插外景小专题，向受众介绍日常生活的穿鞋、挑鞋的误区，提示受众皮鞋舒适度的重要性，配以故事情节丰富节目可看性。其中穿插奥康脚型数据库的信息。;;;;;;;运动员博文;策划思路;策划思路;策划思路;;;;;9月 ;;;;;;;;;;;;;;;;7-8月传播进度表-传播规划;7-8月传播进度表-传播素材;7-8月传播预算;电波媒体展现形式示例;1、传播落地覆盖全国范围内的20多个重点省会城市主流媒体，传播效果辐射周边区域，增加公众对产品的普遍认知度。2、基于良好的媒体传播平台，提供有效丰富的日常媒体管理及沟通通路。;全国范围大众报纸类媒体大篇幅亮点传播：选择全国重点区域，重点城市的主流都市类媒体策划 大篇幅专题报道 媒体举例：京华时报，精品购物指南，新闻晨报，潇湘晨报，深圳商报等 版面举例：半版/整版;甄选财经类媒体策划深度报道： 选择高端财经类媒体，围绕奥康建立脚型数据库的企业行为，透视在行业里的影响发展，从宏观经济的 角度引发深度报道。 媒体列举：经济观察报、21世纪经济报道、第一财经日报等 传播形式：专题报道;高端杂志类媒体策划企业高层访谈 品牌形象塑造 报道形式：奥康企业高层人物访谈专题，选择高端杂志类媒体，策划高层人物企业品牌策划深度报道 版面举例：每期2-4P深度报道 ;酒店直投媒体合作： 1.人民日报海外版《奥运快讯》 为更好的促进北京奥运形象的宣传与推广，奥组委授权 “人民日报社”面向奥运期间来京的中外游客发行《奥运快讯》日报。 合作版面：活动前期、后期策划半版专题报道 覆盖渠道：有效覆盖所有20万间奥运签约酒店客房 ;航机类媒体投放合作： 2.中国民航报 TOP时空 一份引领时代潮流的新锐媒体， 覆盖国内国际机场及航 线，也是国家领导人专机必备物品之一，民航总局唯一 指定的航机读物。目标读者群定位高端。 版面合作：1/2版 推荐版面： 品牌版栏目 ：大牌之路 国内外一线品牌的报道 奥运版栏目：奥运文化 合作时间：奥运期间;电波媒体展现形式示例; 传播形式：话题植入 媒体推荐：北京电视台《快乐生活一点通》 形式描述：以选购小常识等贴近消费者生活等方面引出产品与众不同的特殊功能。重点介绍奥康全国专卖店和其他销售渠道中陆续普及测量脚型的仪器，届期将为消费者免费测量脚型等信息。; 传播形式：产品介绍专题 媒体推荐：北京电视台《魅力前线》或 旅游卫视《我爱每一天》（二选一）、上海电视台时尚频道《今日印象》 形式描述：演播间内景做奥康的产品展现，通过主持人介绍，穿插外景小专题，向受众介绍日常生活的穿鞋、挑鞋的误区，提示受众皮鞋舒适度的重要性，配以故事情节丰富节目可看性。其中穿插奥康脚型数据库的信息。;电波媒体展现形式示例;发布会专题 ;;;运动员博文;Thank You !;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Tuesday, July 06, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。22:45:5222:45:5222:457/6/2021 10:45:52 PM 11、人总是珍惜为得到。七月-2122:45:5222:45Jul-2106-Ju