央视广告招标文件.pptx

中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排CCTV2011年广告招标设计思路一个承诺一个原则一个支点一个承诺 2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。 2010年上半年，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》 收视位居全国栏目收视排名前三位。（CSM29省网） 9月3日19：00-20：55播出的《我要上春晚》平均收视率1.43%， 2010年1-8月该时段平均收视率增长0.35个百分点，增幅31.91%。栏目频道收视率(%)市场份额(%)新闻联播CCTV-1+转播频道21.99 65.8 CCTV-1+CCTV-新闻7.4521.61天气预报CCTV-1+CCTV-新闻8.17 20.44 焦点访谈CCTV-1+CCTV-新闻5.34 12.71 2010年收视前三的栏目（数据来源：CSM29省网）第三阶段先到先得第三阶段大客户优先第二阶段续约优先第一阶段一个原则公开、公平、公正，整个招标过程实行“阳光操作”。所有招标产品面向社会公开招标，签约认购实行“续约优先”、“大客户优先”、“先到先得”。一个支点以招标产品为支点，帮助企业快速撬动市场。淘宝商城27家品牌联合开展“光棍节”营销活动，11月11日当天，27家成交额占商城总成交额的41%，并占据全部前10名。郎酒在央视投放逐年增长，6年时间销售规模从2亿增长到50亿。中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹黑马，中标《新闻联播》后黄金段位第一标。据中策公司反馈，广告播出后，经销商倍受鼓舞，加盟电话响个不停，今年销售额肯定超过200亿。 一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排现场招标产品 2011年招标预售产品网上招标产品签约认购产品2011年招标预售产品体系注：所有产品以标书为准招标竞购产品—11.8现场招标产品项目系列数量新闻系列7个天气预报系列2个电视剧系列3个 1、新闻系列标的物广告回报时长时间单元竞标方式标底价新闻联播提示收看15秒“新闻联播即将播出”宣传片+企业5秒、15秒广告。 1分钟自然月暗标390万/5秒730万/15秒15秒与5秒广告排序方式：15秒广告中标价折半后与5秒广告中标价一起由高到低排序，决定选择权顺序。 1、新闻系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式2011年标底价新闻联播报时组合15秒+5秒报时1条2个月明标3400万/一、二单元3000万/三、四单元3200万/五、六单元新闻联播后标版7.5秒14条2个月暗标入围；明标确定前4选择权，后10选择权按入围价高低排序2150万/ 一、二、五、六单元2050万/三、四单元 1、新闻系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价A特段（焦点访谈前）15秒12条2个月暗标入围；明标确定前4选择权，后8选择权按入围价高低排序2150万/一、二、五、六单元2070万/三、四单元《焦点访谈》提要后广告15秒2条隔日/两个月暗标1280万《焦点访谈》后广告15秒6条自然月暗标800万30秒1条1500万 1、新闻系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价《整点新闻》 报时组合 1、CCTV-1:22:00前； 2、CCTV-新闻频道整点报时为： 6:00前、10:00前、12:00前、14:00前、18:00前、22:00前、24:00前1条季度暗标3800万 2、天气预报系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价《天气预报》特约收看广告5秒特约收看广告+10秒1条自然月暗标2020万《天气预报》1+1广告10秒+7.5秒翻版广告2条自然月暗标1300万 3、电视剧系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式2011年标底价电视剧特约剧场1、每集播出：5秒特约标版 + 15秒广告 + 5秒特约标版+电视剧中插15秒广告 + “特别鸣谢”标版 + 5秒下集预告提醒收看标版2、CCTV-8黄金强档第二集中插15秒广告 3、《电视剧嘉年华晚会》节目内“5秒特约标版 + 15秒广告 ”（共两次）+片尾“特别鸣谢”标版 1条半年明标9900万3、电视剧系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价CCTV-1晚间电视剧场合作企业15秒合作企业共有标版+ 15秒广告+第二集黄金档剧场中插（隔日）+第一集第二黄金剧场中插（隔日）4条全年暗标7800万CCTV-1黄金档电视剧中插广告15秒3条半年暗标3300万招标竞购产品—网上招标产品序号频道产品名称时间单元条数标底价（万元/家）1CCTV-1《晚间新闻》独家特约上半年13570下半年136302CCTV-2《经济信息联播》独家特约上半年12970下半年130203《经济半小时》独家特约上半年1