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内容提要
互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的
重要位置。微博营销，微信营销已经成为当下的热门话题。但是纵观众多企业主
的营销方式可以发现，大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。微博微
信有其自身的特点，互联网的营销也要求不落窠臼。因而，本文试图通过对微博
和微信在新媒体营销功能中做对比分析，探究其营销新思维，从而给运营人员一
些启发。
本文共分为四部分。第一部分，从微博微信的定义入手，解释其产生的时代
背景，为后文微博微信的对比分析做好基础。
第
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