某商业银行推广提案.pptx

招商银行08红动中国 传播策略规划与创意表现2021/7/5任务与目标我们的挑战市场竞争分析策略思考传播主轴 定义传播策略 规划创意表现活动+公关策略 执行方案传播时程规划费用说明 服务团队Q A2021/7/5Agenda任务与目标SAATCHI SAATCHISAATCHI SAATCHISAATCHI SAATCHISAATCHI SAATCHITCHI SAATCHI打造08年非奥营销的经典案例在招商银行的大品牌理念---“因您而变”的基础上以红动中国为年度品牌主题的整合营销传播策略提升招商银行整体形象 让客户、潜在客户知晓、理解、认同 “红动中国”的概念進而乐于创造、参与、分享“红动中国”的快乐和意义天气预报标版画面“巅峰梦想 红动中国” 营销传播策略与红动中国紧密连结的公司业务整合营销传播策略＋核心创意设计以创新的传播概念与手法创造最具投资回报率传播综效2021/7/5我们的挑战突破中国银行为奥运唯一指定赞助银行优势，并在奥运年中众多品类/品牌铺天盖地的强势传播中脱颖而出外部挑战如何与消费者携手红动中国？短时间内将红动中国概念与大品牌紧密结合并广泛影响消费者，再使红动中国的传播综效发挥到极致內在挑战2021/7/5市场 竞争分析2021/7/5详细内容请参阅光盘文件2021/7/5定位：国际权威、专业广告语：环球金融 地方智慧定位：专业、亲和广告语：理财创富 专注为您定位：国际化、专业、领先广告语：全球领先、以人为尊竞争对手的传播核心定位：权威、专业、稳健广告语：全球服务创造价值定位：敬业、诚信广告语：建设现代生活定位：创新、进取广告语：共享阳光 创新生活定位：可靠、专业广告语：用心服务，伴您成长定位：本土化，活力创新广告语：服务大众 情系民生定位：权威、专业、可信广告语：您身边可信赖的银行2021/7/5各银行公司相对应业务一览表银行品牌名称产品名称产品定位产品特点传播口号切入点招商银行C﹢现金管理交易管理、流动性管理、投资管理、融资管理和风险管理 专业，经验丰富，个性化、综合化的专业现金管理服务C+：为伙伴增加价值专业成功中国银行中银理财债券宝汇聚宝两得宝……专业，权威多元化产品、个性化、专业、尊贵产品服务财富之道，智者为先尊贵工商银行财智账户国内信用证支票直通车即时同通……专业，有实力产品种类齐全、功能先进，为客户提供更大的选择空间，满足个性化、综合化的需求。汇聚财富，创造价值汇聚农业银行-现金管理平台全面，有远见综合产品和服务步步为赢，网控全局赢战略中信银行中信财富阶梯银财通银税通银贸通……高品质，专业化，全方位为客户财富增长和价值提升凝聚中信智慧，开启财富之门进步，增长华夏银行现金新干线集算快线集付快线E商快线……专业能为客户提供提供量身订造的解决方案提升现金生产力亲身经历汇丰银行-工商金融服务应收账款管理付款管理 流动性管理解决方案 专业，洞察不同国际化的经验，本土化配合实施-企业需求不同恒生银行-贷款汇款……亲切，忠诚全球化的服务体系，一应俱全的产品服务您忠诚的内地商业伙伴合作/朋友2021/7/5国内主要银行品牌认知 信任 Trust权威Authority国际权威InternationalAuthority 中国银行国际认可International Acknowledgement实力 Power国际化 Internationalization领导 Leadership工商银行前瞻性Advanced Vision建设银行革新Innovation交通银行专业 创新招商银行可靠 Reliability创造Creativity中信银行进取Ambition便利Convenience农业银行本土化Localization广东发展银行体贴Considerate民生银行亲切感intimacy 深圳平安银行亲和深圳发展银行2021/7/5市場与竞争对手综合分析定位：权威、专业、稳健广告语：全球服务创造价值定位：敬业、诚信广告语：建设现代生活定位：专业、亲和广告语：您身边可信赖的银行定位：可靠、专业广告语：用心服务，伴您成长定位：创新、进取广告语：共享阳光 创新生活定位：权威、专业、可信广告语：您身边可信赖的银行定位：本土化，活力创新广告语：服务大众 情系民生定位：国际权威、专业广告语：环球金融 地方智慧定位：专业、亲和广告语：理财创富 专注为您定位：国际化、专业、领先广告语：全球领先、以人为尊各银行所提供的服务大同小异，品牌定位均围绕着专业、亲和、服务、创新等概念消费者对银行形象的认知主要来自于本身对银行服务/产品的体验，以及广告传播诉求2021/7/508品牌传播 SWOT优势清楚鲜明的定位与形象拥有強势零售与信用卡品牌领先同业的网上银行服务招商银行成功的经营模式和形象已经为众多