李小龙品牌包装推广企划.pptx

李小龙光学眼镜 品牌战略 市场推广企划;一、市场分析;品牌现状解析: 李小龙眼镜在过往的经营当中，商品未得到品牌 较有力的开拓、引导。品牌形象、商品与受众之间未 形成良好的衔接，缺乏实际推广的力度与深度。 ;二、品牌背景;品牌背景解析： 以李小龙人名注册品牌，其人所象征的事物，其社 会影响力，都将是品牌可挖掘的资源。 李小龙眼镜使用特殊的强化材料，具有强韧、坚硬 的特质，一如李小龙先生强大的力量感与刚毅的武学精 神。 ;品牌人物故事： 一代宗师、中华之骄傲，其顽强的民族精神、武 术精神，鼓舞着几代人，使李小龙在世界的民众当中 有着广而深的影响力、知名度，其刚毅、坚韧的猛龙 形象，留在人们永远的缅怀中。;品牌的外部资源： 央视投拍《李小龙传奇》的契机 央视电视总公司，投入超过5000万元的巨资拍摄《李小龙传奇》， 作为奥运年的开年大戏， 李小龙其人的民族气节、龙的精神、个人人格 魅力将在片中得到重现、发扬，将会在民众当中掀起一股新的认识李小 龙的热潮。 在网上有哪些信誉好的足球投注网站，李小龙至今给着人们极大的精神激励，拥戴追崇的民众 依然火热而数字庞大。 ;三、品牌定位;品牌核心定位： 正如对李小龙先生的经典气质、精神的体现，李小龙 眼镜将男人的坚韧不拔、自强不息作为核心诉求。 品牌气质体现男人的阳刚味、力量感，品牌精神象征 男人的自信、自励。 ;定位商品支持点：;四、品牌受众定位;品牌受众定位： 消费对象主要为男性，黄金消费年龄集中在 25 – 45 岁。其消 费能力相当于产品的价格档线，精神文化修养、心智、消费能力相对 成熟而稳定。 该年龄阶段的男性，处在通往成长或成熟，最多精神磨砺、人生 体验的阶段。 女性对李小龙的追崇也使她们成为潜在的消费者，直接消费者的 间接影响者。 ;五、品牌战略;品牌宣传战略： 正如新鲜水果的价值在于新鲜，耐克鞋的价值在于运动而不仅仅是 鞋。 BOSS 强力放送阳刚味十足，很注重社会认同的形象；GUCCI 自由简 洁、都市摩登。 李小龙的坚毅、冷竣，坚韧不拔，是果敢睿智的男人内心里的那杯茶 抑或正在前进、努力的男人们的心志的风向标，是刹那间的自我暗示 或激励。 ;六、品牌推广策略; 以李小龙为本位，宣讲男人的坚韧不拔、矢志不移，李小龙 成长、成功的历程 ，创造了平凡人的神话，呼唤男人自我完善、 自我肯定，做真男人的情结 ，将广告语化为号召、信念、化为生 活态度，达到使消费从产生认同到消费体验的渴望。 展开统一主题、统一形象、统一风格的系列市场推广。 ; 下文将列举出主要的几种操作思路，可根据 广告预算的额度、市场阶段的不同而选择相应的 策略组合。;推广思路一：主题性传统营销; 广告语：Everything is possible ! 李小龙名言：只要努力，一切皆有可能。 参考统一冰红茶：年轻无极限！ ;广告语：追求与坚持，就是对自己的忠诚！ 李小龙名言：武术就是忠实地表达自己。 软文：不管你处在哪个位置，在面临抉择时， 需要冷静地聆听内心的自己。 世界对你发起挑战的时候，你坚韧不拔、矢志不移。 对自己的忠诚，就是让自己跨越挑战享受自我那刻的一览众山小。 参考曾掀起风潮、深入人心的轩尼斯VSOP广告：这就是我，轩尼斯VSOP， 活得痛快！;推广思路二：体验营销;推广活动： 借社会生活中有机的活动作相关的宣传延展，深入渗透，如野外求生、网球赛 等等之类的竞赛活动，宣扬李小龙品牌精神： 广告语：瞄中它，击中它！ 李小龙名言： 任何成就，只发生 在有目标的人身上。 软文： 每天为你的目标，至 少完成一个明确的行 动。; 以上提出的两种操作思路，分别从主题性传统营销、体验营销 这两种较具代表性的市场推广策略入手，对李小龙品牌的品牌推广 方向进行了总体规划。 ;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Tuesday, July 06, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:28:0323:28:0323:287/6/2021 11:28:03 PM 11、人总是珍惜