杭州娃哈哈集团有限公司企业形象策划（PPT36页）.pptx

;杭州娃哈哈集团的背景分析;公司概况介绍;产品及市场状况;比较优势;战略优势;理念识别系统;企业文化;“家”文化内容;6、娃哈哈行为准则：忠诚，创新，负责，亲情 7、娃哈哈工作作风：拿得出，打得响，过得硬 8、娃哈哈人才观：唯德唯才，有用即才，人皆为才 9、娃哈哈团队意识：道相同，心相通，力相聚，情相融 10、娃哈哈核心价值观：敬业爱岗，能上能下，崇尚科学，精益求精 ;经营思想;经营定位;娃哈哈视觉识别系统;主要产品介绍：;乳品;果汁饮料;娃哈哈爱迪生奶粉：;企业行为识别系统;企业经营管理行为策划;企业经营管理行为策划;公共关系资产 娃哈哈作为中国饮料企业的领头羊，不仅是国内众多企业的榜样，也是整个社会创业的典范。因此，娃哈哈可以在无形之中得到来自社会、政府等方面优惠与便利，这对于一个企业是一种无价的公共关系资产。;企业经营管理行为策划; 此，娃哈哈的品牌识别是非常清晰的。 品牌诉求 娃哈哈目前的品牌诉求点在于做大众化的消费品。 品牌多元化战略 娃哈哈拥有一个庞大的产品体系，然而，不同的产品的市场定位往往是不同的，因此需要使用不同的品牌来予以区别，以达到更好的宣传效果。所以，构建一个多元化的品牌战略是势在必行的。;企业内部行为规范策划;企业公共关系案例分析;企业公共关系案例分析;企业公共关系案例分析;企业广告行为策略;企业新业务拓展行为策划;企业市场危机行为策略;娃哈哈企业形象策划的执行和效果 一、企业形象策划的执行程序 （一）继续提升服务竞争力 （二）用互动营销巩固顾客体验 （三）“一业为主、适度相关多元化” （四）让顾客彼此创造价值 （五）“家”文化;二、企业形象策划执行效果的评估 （一）具有权威行 （二）具有准确性 （三）具有客观性 （四）具有时效性 （五）具有全面性;三、企业形象策划执行的控制与管理 （一）控制方法 花小钱办大事 利用明星效应扩大知名度 一业为主、适度多元化发展的战略 （二）管理理念 用“薪”对待员工 让员工贡献主意 出售体验文化 开明集权 务实;（三）管理模式 1.亲情化管理模式这种管理模式 2.实施“全国一盘棋”的策略 3.没有副总的企业管理模式;Thank you!;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Tuesday, July 06, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:28:2123:28:2123:287/6/2021 11:28:21 PM 11、人总是珍惜为得到。七月-2123:28:2123:28Jul-2106-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。23:28:2123:28:2123:28Tuesday, July 06, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2123:28:2123:28:21July 06, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。06 七月 202111:28:21 下午23:28:21七月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2111:28 下午七月-2123:28July 06, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/6 23:28:2123:28:2106 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:28:21 下午11:28 下午23:28:21七月-21