精深中医药健康旅服务+旅游.pdf

实用文档 中医药健康服务 + 旅游 赵立冬 北京养生文化创意产业协会 中医药健康旅游是我国原创的， 也是政府引导推进的中国特色的 健康旅游产业新业态。对此谈谈我的五个观点。 市场呼唤是发展中医药健康旅游的动力 从国际市场看出，由于人和人居住的城市的压力与负荷不断加 大，造成城市交通拥堵、环境污染日益加剧，城市生态系统失衡，同 时人的身心灵健康也受到极大的威胁。 因此越来越多的人希望到环境 幽静、空气清新并有疗养服务设施齐全的地方康复身心、改善健康。 这种将疗养与旅游相结合的健康旅游起源于 20 世纪 30 年代的美国和 墨西哥，从此其它一些国家也陆续推出一些特色健康旅游项目，如： 瑞士：打羊胎素 韩国：整形 日本：体检等。据有关研究报告显示 2013 年度全球医疗健康旅游产业规模约为 4386 亿美元，约占全球旅 游产业经济总体规模的 14%。据统计，全球医疗健康旅游的游客数量 已从 2006 年 2000 万人次增长到 2012 年 4000 万人次。医疗健康旅游 已成为世界旅游的新趋势， 也成为全球范围内具有巨大经济利益的产 业之一，也成为全球发展最快的朝阳产业。 随着国际健康旅游的发展、 中国国际地位的提高、 入境旅游的发 展，中医药的国际影响的扩大等， 我国将成为全球最重要的健康医疗 旅游国际贸易目的地。据国家旅游局、国家中医药管理局最近对 24 文案大全 实用文档 个省（市、区）中医药健康旅游情况调查显示，共有 454 个景区点、 度假村等正在从事中医药健康旅游服务，本次调查中有 90 个各类中 医药机构开展或参与中医药健康旅游。 政府引导是发展中医药健康旅游的关键 政府引导工作是由地方政府开始的， 如北京、广东、甘肃、广西、 四川、江西、河北等由中医药管理部门和旅游部门跨界合作，共同成 立专门的领导机构， 发展建设中医药健康旅游基地、 推出中医药健康 旅游线路、出台奖励扶持政策等。就拿北京市来说，发展中医药健康 旅游通过组织落实，找切入点，于 2011 年下半年北京中医管理局与 北京旅游发展委员会联合成立北京中医药文化旅游工作领导小组， 首 先以建设北京中医药文化旅游示范基地为切入点， 并制定了 《北京中 医药文化旅游示范基地建设工作方案》 。规划先行，制定标准，北京 中医药管理局与北京旅游发展委员会委托北京养生文化创意产业协 会起草《北京中医药文化旅游示范基地评定标准》和《北京中医药文 化旅游产业发展规划》 ，此规划是指导北京中医药文化旅游产业发展 的纲领性文件，还采取树立样板以点带面、帮扶引导、奖励先进、联 盟自律、高速发展、加强沟通、统一思想、咨询培训等措施，使北京 的中医药健康旅游能健康持续地发展起来。 国家旅游局和国家中医药管理局于 2014 年 2 月 28 日印发了 《国 家旅游局和国家中医药管理局关于推进中医药健康旅游发展的合作 协议》的通知。国家旅游局和国家中医药管理局在《通知》下发不到 半年，也就是 2014 年 8 月 9 日在《国务院关于促进旅游业改革发展 文案大全 实用文档 的若干意见》的重点任务中又明确提出： “发挥中医药优势，形成