朝日啤酒广州市场促销策划案.pptx

博报堂;报告内容;朝日现状分析—广州;现有啤酒促销方式分析;;;朝日啤酒的促销方式既要新奇、要出奇制胜，又要满足消费者在啤酒消费中的情感需求，结合上述两者，我们为朝日啤酒的制订的促销活动就是从两者中寻求突破。;朝日啤酒冬季大行动;;活动时间：2002年11月—2002年12月 活动地点：广州 活动开展场所：娱乐场所（酒吧、夜总会、啤酒城、DIOC） 餐饮场所（酒店、酒楼、西餐厅、一般食店）;;;抽奖游戏玩法 在大屏幕上会出现巨型的老虎机，只要消费者发送短信到指定的号码，就可以启动该老虎机进行摇奖，电脑根据设定的中奖比例开奖（目前支持7个不同的中奖级别，可分别配置不同的奖品和中奖率）开奖。如果中奖了，手机号会在屏幕上提示出来。中奖者会自动获得短信通知，告诉他们领取奖品的地方。整个摇奖过程充满了逗趣的动画和刺激的音像，是一个集光，电，声于一体的抽奖系统。既能完成抽奖功能，又能制造现场的气氛，吸引大量的好奇人群来观看。 ;游戏活动开展方式;1、DJ、舞蹈员、乐队、主持人等进行现场表演； 2、在销售现场进行“买一（打）送一（罐）、买一（打）送促销礼品 包”活动 3、凡购买朝日啤酒都送精美促销装礼品，并得到玩游戏的卡片； 4、在游戏活动中，如抽中，赠送特别奖品； 5、在活动过程中DJ、主持人要不断地向来客提起 所举办 的活动的相关情况。 ;促销礼品 抽奖用的礼品 若干名促销小姐 吊旗 有冲激力的海报 POP 印制短信发送指定号码的卡片 促销小姐本次活动促销装（衣服）;;活动时间安排;在“朝日啤酒PARTY SHOW”开展过程中，在全城娱乐场所、餐饮场所同时开展“买一送一”促销活动： 买一打送一罐、送一促销礼品包 [ 娱乐场所] 买一打送一罐、送一促销礼品包 、买四罐送一促销礼品包 [ 餐饮场所] ） 从而掀起“朝日冬季大行动”全方位活动，为朝日啤酒的销售进行有效的刺激。;在活动过程中，为了加深消费者对朝日啤酒的了解和增加朝日啤酒知名度，朝日可以在以下途径加以利用，从而增加朝日品牌爆光率：;为了评估促销活动的效果，我们??议在活动前和活动进行中（或活动后），进行两次小型的消费者调查（定量），通过调查对比，评估本次的促销活动的效果。 调查内容主要了解： 朝日啤酒的知名度、好感度，选择饮用率 在朝日啤酒开展促销活动的时间内，消费者对朝日所开展的促销活动内容的接受度； 消费者在饮用场所，（各品牌）有促销情况下消费啤酒的选择及选择原因； 消费者的品牌选择及原因； 对促销的看法（其他啤酒和朝日啤酒的促销）； 对朝日啤酒的评价； 其他一些内容;促销执行费用;THANK YOU VERY MUCH !;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Tuesday, July 06, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:26:1823:26:1823:267/6/2021 11:26:18 PM 11、人总是珍惜为得到。七月-2123:26:1923:26Jul-2106-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。23:26:1923:26:1923:26Tuesday, July 06, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2123:26:1923:26:19July 06, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。06 七月 202111:26:19 下午23:26:19七月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2111:26 下午七月-2123:26July 06, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/6 23:26:1923:26:1906 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:26:19 下午11:26 下午23:26:19七月-21