日力空调竞争品牌广告投放情况回顾.pptx

;日立空调2002年09月竞争品牌广告投放情况回顾;竞争品牌： 海尔 海信 格力 春兰 美的 长虹 LG 三菱 夏普 伊莱克斯 数据来源： AC尼尔森广告监测 调查地区： 全国（136）城市 覆盖媒体： 电视台（330频道）+ 报纸（170种）+ 杂志（100种）+;说明：;摘 要;空调品类广告投放情况;品类主要发现---总投放量; 1、2002年9月品类投放地区共计75个（包含“???国”），仅比2001年9月减少3个。 2、投放量排名前10位的地区占全部地区投放量的77%，且其中有7个地区都位于南方，说明空调产品的主要（重点）市场仍然分布在南方地区 。 ;地方媒体投资量增长 中央级媒体投资量增长： 1、地方媒体的投放量增长28.6%(02年9月1356.5万元；01年9月1054.9万元)； 2、中央级媒体的投放量增长15.6%（ 02年9月597.1万元；01年9月503.8万元）。 ;品类主要发现---媒体选择（二）;品类主要发现---媒体选择（三）;空调品类广告投放分析支持性数据;空调品类广告投放量同期对比媒体：电视+报纸+杂志;空调品类投放地区数量同期对比;空调品类投放前10位地区---02年9月;空调品类分媒体类型投放量同期对比;空调品类媒体选择对比-------中央 / 地方;空调品类凤凰卫视投放情况;竞争品牌广告投放情况;品牌主要发现---投放量;品牌主要发现---投放地区;品牌主要发现---媒体选择;品牌主要发现---媒体选择;空调品类广告投放分析支持性数据;各空调竞争品牌广告投放量对比;各竞争品牌媒体投资占有率;竞争品牌总体广告投放量分媒体类型对比;海尔空调分地区（前10）投放量对比;格力空调分地区（前10）投放量对比;;;;;;;;; 长虹空调仅在苏州地区投放报纸（姑苏晚报）广告， 金额： 11000元。;海尔空调主要投放地区分媒体类型对比主要地区：全国 广州;杂志：《东方航空》-- 66000元;凤凰卫视中文台：146.1万元； 全国媒体： 中央二套：656000元； 广州地区： 广州有线凤凰台：189000元； 广东有线凤凰台：178000元； 羊城晚报：34000元。;单位:千元;春兰空调主要投放地区媒体选择;美的空调仅投放报纸广告： 南方都市报：143000元； 足球：74000元； 广州日报：37000元。;海信空调主要投放地区媒体选择;三菱空调主要投放地区媒体选择;依莱克斯空调主要投放地区媒体选择;LG空调主要投放地区（北京）媒体选择;夏普空调主要投放地区媒体选择;日立空调主要投放地区（上海）媒体选择;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Tuesday, July 06, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:21:3623:21:3623:217/6/2021 11:21:36 PM 11、人总是珍惜为得到。七月-2123:21:3623:21Jul-2106-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。23:21:3623:21:3623:21Tuesday, July 06, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2123:21:3623:21:36July 06, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。06 七月 202111:21:36 下午23:21:36七月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2111:21 下午七月-2123:21July 06, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/6 23:21:3623:21:3606 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:21:36 下午11:21 下午23:21:36七月-21