崂山啤酒提案 (1).pdf

崂山啤酒 整合传播方案 LAOSHAN BEER IMC COMMUNACTION PROPOSAL 第一部分：推广策略及传播概念 第二部分：代言人及视觉表现 第三部分：活动整合及推广支持 第四部分：媒体策略及投放建议 以前 “ ” 火 崂山啤酒在区域市场 现在 “ ” 冲 冲出山东，走向全国 未来 “ 大众啤酒首选 超高档 ” 高档 1亿人 中档高 中档 中档低 普档 低档 万事俱备，只欠东 风吗？ 现在 ” 冲出山东，走向全国 品牌市场格局 品 鹰 虎 类 高 度 （ 清 晰 度 、 独 特 我们分阶段去实现目标： 性 、 1.提升品牌力同时拉动销量 吸 2.保持品牌力，扩大全国销量 引 力 ） 鼠 象 品牌强度（认知度、转换率、忠诚度） 课题：利用代言人策略进一步提升崂山啤酒品牌知名度  结合行业趋势、竞品表现、消费者洞察及崂山啤酒目前市场状况等内容的深入分析， 提出适合崂山啤酒的明星代言人建议，有效利用明星代言人资源，规划2016-2017 年度整合传播策略和大创意，放大崂山品牌传播，提高崂山全国知名度。  进一步发展分媒体、分渠道的主题传播物料，其中包括视频类广告（电视广告、网 络视频等），平面户外类广告 （户外看板、杂志、报纸、公交、楼宇等），终端生 动化（餐饮、KA和夜店等分渠道的陈列与互动展示），网络互动等新媒体应用，以 及其他创意性媒体应用建议。 How To Touch Our Target？ 先来看看我们的消费者！ WHO IS OUR TARGET？ 啤酒消费人群分布： 原规划目标消费人群：为18-30岁，乐观进取的年轻人 调研显示，啤酒消费人群中，男性占绝大比例，而消费量最高的年龄阶段是在18-29岁之 间，基本与原规划一致。 啤酒消费人群分布 啤酒消费年龄分布 50岁以上 18-24岁 女性：32.4% 40-49岁 25-29岁 男性：67.6% 30-39岁 可以撼动的年龄段 不同年龄段消费者的品牌购买倾向比例 60岁或以上 39 24 36 2 年龄越高，对品牌坚持越高，越难以撼动其对 啤酒品牌的喜好 50-59