时趣互动-支付宝境外春节项目传播方案.pdfVIP

支付宝国际春节传播方案 Proposed by Social Touch 2018.1.12 目录 01 Brief Recap 02 传播策略及IDEA 03 公司介绍 04 团队介绍 01 Brief Recap Brief Recap • 项目背景 支付宝出境游业务：含境外购物 ，餐饮 ，交通 ，景点门票等线下扫码支付 ，但不限于支付 （如wifi流量包 ，退税 ，汇 率小工具等 ）的境外业务 ，现已覆盖全球30多个国家和地区 （含港澳台 ），为中国用户在境外提供安全 ，熟悉 ，便利的 支付宝服务。 春节是国人出境游高峰 （2017年春节出境游人数达600多万人 ），是支付宝出境游业务不可错失的发力时机。2018 春节 ，国内支付宝会打造集五福成为新年俗 ，形成专属支付宝的春节IP认知。我们将会配合国内把新年俗推向国际 ，围 绕 “支付宝成境外新年俗 “展开传播 • 传播目标 1. 借助五福活动 ，传播支付宝是新年俗的核心IDEA 2. 让消费者了解到支付宝的汇率好 3. 让消费者了解到在境外用支付宝 ，使用交通工具也非常便利 Brief 解读 传播目标 打响支付宝在海外市场的名声 ， 1. 借助五福活动 ，传播支付宝 传播目标 让大家知道全球都可以用 ，且有 是新年俗的核心IDEA 1. 支付宝 ，全球都在用 很多支付场景 2. 让消费者了解到支付宝的汇 2. 支付宝汇率好 —— 出境 在这之中 ，最重要的三个支持点： “衣食住” 1. 用支付宝是全球潮流 ，新年 率好 3. 让消费者了解到在境外用支 3. 支付宝让交通更便利 —— 俗 付宝 ，使用交通工具也非常 出境 “行” 2. 支付宝让出境更方便 “汇率 好”“交通便利” 便利 Brief Brief解读 我们的建议 所以，我们希望将三个传播内容串联在一个主题之下，告诉我们的用户 “支付宝可以在全世界范围内使用，是潮流趋势，是 方便、快捷、合算的支付方式” 不仅在国内“支付就用支付宝”，支付宝开启全球模式，集五福和线上 红包，也让中国的新年带上了时代的味道，2018年更是走出国门，不论 过年身在何方依然可以借助支付宝体会到农历新年的热烈气氛 外出旅行，衣食住行是第一位，在语言不通的国外更是担心这些事情上出 问题，担心吃不好，住不好，担心算钱不明白，不小心把３万越南盾换算 成了３元，支付宝汇率好，支付便捷，即使在国外一样过好新年假期 不再担心不能顺利抵达想去的目的地，顺利感受了中央公园的马车，还 有皇后镇的蒸汽船。假期不仅仅是要不虚此行还要感受到特色，支付宝， 让交通更便利，让你在全世界感受到新年假期的美好 在全世界感受中国年 —— 支付宝，Enjoy More Message House Slogan 在全世界感受中国年