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1;2;市场细分基础Segmentation Bases;Segmentation Bases 细分基础;地理细分变量;人口学细分变量
Demographic Segmentation Variables;心理细分Psychographic Segmentation;行为细分变量 ;There are four brand-loyalty segments ;有效市场细分的标准Criteria for Segmentation;有效市场细分的标准Criteria for Segmentation;12;目标市场的选择过程;评估细分市场Evaluating Market Segments ;Evaluating Market Segments;单一密集市场 Single-Segment Concentration
选择性专业化 Selective Spcialization
产品专业化 Product Specialization
市场专业化 Market Specialization
全线全面市场 Full Market coverage ;单一密集市场Single-segment concentration;Selective Specialization 选择性专业化;Product Specialization产品专业化;Market Specialization市场专业化;Full Market coverage 全线全面市场;目标市场营销战略类型Marketing Strategies for Selecting Target Markets;Undifferentiated Targeting Strategy无差异性战略 ;无差异性战略Undifferentiated Targeting Strategy;集中性战略Concentrated Targeting Strategy ;Concentrated Targeting Strategy 集中性战略;Differentiated Targeting Strategy 差异性战略;;在世界著名的跨国公司中,宝洁公司是实行差异化营销的典型,它的洗衣粉就有11个品牌,中国妇孺皆知的有强力去污的“碧浪”,价格教较高;去污亦强但价格适中的“汰渍”;突出物廉价美的“熊猫”。洗发水则有6个品牌,有品位代表的“沙宣“;潮流一族的“海飞丝”;优雅的“潘婷”;新一代的“飘柔”。此外,它还有8个品牌的香皂,4个品牌的洗涤液,4个品牌的牙膏, 3个品牌的清洁剂,3个品牌的卫生纸等。 ;影响营销战略选择的因素;Positioning 定位;市场定位的步骤 ;市场定位的依据;市场定位的依据;初次定位:
重新定位:对销路少、市场反应差的产
品进行二次定位;
对抗性定位:势均力敌,“对着干”的定
位方式;
避强定位:避开强有力的竞争对手的市
场定位;;CI、CS Positioning;CS(Customer satisfaction)
1.理念满意(Mind Satisfaction--MS)
2.行为满意(Behavior Satisfaction--BS)
3.视听满意(Visual Satisfaction--VS)
4.产品满意(Product Satisfaction--PS)
5.服务满意( Service Satisfaction--SS );;9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Wednesday, July 07, 2021
10、低头要有勇气,抬头要有低气。00:15:0700:15:0700:157/7/2021 12:15:07 AM
11、人总是珍惜为得到。七月-2100:15:0700:15Jul-2107-Jul-21
12、人乱于心,不宽余请。00:15:0700:15:0700:15Wednesday, July 07, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2100:15:0700:15:07July 07, 2021
14、抱最大的希望,作最大的努力。07 七月 202112:15:07 上午00:15:07七月-21
15、一个人炫耀什么,说明他内心缺少什么。。七月 2112:15 上午七月-2100:15July 07, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/7/7 0:15:0700:15:0707 July 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。12:15:07 上午12:
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