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第六章 广告策划之二
广告策划书;;;2011年央视黄金资源广告战;;;;;; 本章内容 ;第一节 广告策划的涵义与内容;二、广告策划的本质;;三、广告策划的内容(P83-85);四、广告策划的程序(P71);广告策划程序图示;第二节 广告策划书的撰写;
焦作春娅食品公司
顺顺牌系列速冻面食广告策划方案
211年10月12日
焦作纳海广告公司
; 目 录
前言………………………………………………1
第一部分 市场分析…………………………… 2
一、营销环境分析……………………………………3
1. 市场营销环境中的宏观制约因素…………………… 4
2. 市场营销环境中的微观制约因素…………………… 5
3. 市场概况………………………………………………… 7
4 . 营销环境分析总结…………………………………… 9
二、消费者分析………………………………10
1. 消费者的总体消费态势…………………………10
2. 现有消费者分析……………………………………13
3. 潜在消费者分析……………………………………18
4. 目标消费者分析……………………………………20;目录续;策划小组名单;竞争对手广告分析;● 本次广告活动的主要目标为提高销售增长率
8%;
● 本次广告活动以焦作市及下辖的六个
县区为目标市场;
● 本次广告活动以顺顺牌速冻面食为诉求对象、
以“方便”、“包含浓浓的心意”为诉求重点;
● 本次广告活动采取焦作市综合电视频道
和焦作日报为主要媒体。; 一、广告目标
1. 企业的目标:市场占有率、知名度提高并领先于
同类品牌等
2. 根据市场情况可以达到的目标:市场占有率超过
竞争者、使本产品成为第一或第二的品牌
3. 本次广告活动的目标:市场占有率提高的比例、
知名度比例、消费者视为第一、二品牌的比例
二、目标市场策略
1. 企业原来的目标市场:概况及评价(机会与
威胁、优劣势、主要问题、重新选择的必要性)
2. 市场细分:细分及评估(规模及发展、吸引力、
企业目标和资源)
3. 企业的目标市场策略;三、产品定位策略
1. 定位的前提
2. 产品的优劣势和消费者需求
3. 定位机会点
4. 可以选择的定位:各种定位出发点及定位表述
5. 定位表述
四、广告诉求策略
1. 诉求对象
2. 诉求重点
3. 诉求方式
五、广告表现策略
1. 广告主题
2. 广告创意:核心内容、不同媒体的创意表现
3. 广告表现的要求(不同媒体分别说明);六、广告媒体策略
1.媒体策略
2.媒体选择标准
3.所选媒体
七、整体传播策略
1.媒体广告
2.POP广告
3.各种主题促销活动
4.营销配合
5.产品本身的配合;● 本次广告活动的实施计划。
● 本次广告活动的媒体排期。
● 本次广告活动的广告费用预算。
● 广告实施日程表。;一、广告目标:市场占有率、知名度、品牌地位
二、广告时间:开始、结束、持续
三、广告的目标市场:地域、目标消费者群
四、广告的诉求对象:总体诉求对象、诉求对象细分
五、广告诉求重点:不同的消费群体
六、广告表现:主题、创意、各媒体的表现及规格、
制作要求等
七、广告发布
1、发布媒体
2、媒体发布排期表
八、其他活动计划:营销配合、包装改进、其他促销
活动计划
九、广告费用预算
十、广告活动实施时间表; ● 广告主题测试的方法
● 广告创意测试的方法
● 广告文案测试的方法
● 广告作品效果测试的方法
● 广告发布监控;一、广告效果的预测
1、广告主题测试
2、广告创意测试
3、广告文案测试
4、广告作品测试
二、广告效果的监控
1、广告媒体发布的监控
2、广告效果的测定; 附 录
● 市场调查问卷
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