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应用文写作专题之二: 策划用文体写作;一、广告与广告文案的 基本概念及作用;还有我们熟悉的成语“黄婆卖瓜,自卖自夸”也反映了古代的广告传播方式--叫卖.直到今天,我们仍可以从小贩甚至一些商店听到叫卖吆喝之声.这种叫卖就是最原始、最简单的广告口号.
可以说,最早的广告实际上是一种吆喝的艺术。它直接推销商品、宣传功能、表达诉求。譬如香喷喷的芝麻糊、爽滑白切鸡!、有病治病,无病防病(江湖卖药)。即使是今天的电视广告,这类直接用广告口号呼喊的广告还占相当大的比例。例如:“胃疼?请吃胃珠得乐。”;
美国罗斯福总统有句名言:“不当总统就当广告人”。于是,很多激情青年钻入这一行业并为之奋斗着。;一、广告与广告文案的 概念及作用;
报纸广告
; 杂 志 广 告
; 电 视 广 告
;
户外广告
;
网络广告
; 广告定位就是根据广告主的意向,确定做广告的商品或服务在消费者和市场的形象和位置。也就是广告的针对性和对象性。客观画面表现的事实,往往取决于人们主观对同一事物的领悟和理解。
解说词的准确性起决定性的作用。尽管电子技术日新月异,广告手段层出不穷,但时下的广告,绝大部分仍然离不开广告口号,因为它能最直接地表达广告的定位和诉求。
与艺术创作不同的是,艺术作品可以孤芳自赏,而广告则必须被消费者评判、获得最大量的认同。
所以,广告定位准确与否,很大程度建立在广泛、细致的市场调查的基础之上。 ;
广告诉求(告诉请求)点就是要在准确定位的基础上,找到能体现自身个性的卖点。
诉求大体可分为功能和形象两大类。
创作广告的时候应对产品、企业进行详尽的分析和市场调查,再确定广告的卖点。
一般来说,新企业、新产品功能诉求较合适,通过介绍企业产品自身的功能特点,让消费者认识自己。类型虽是两大类,但诉求的形式却可以多种多样,对比、悬念、幽默、对话、独白、情感……运用得当,广告就有冲击力、震撼力,就能打动消费者。 ;
报纸广告
;随文; 杂 志 广 告
;
报纸广告文案形式:说明式;
电视广告文案形式:分栏式、表格式。
;范例: Intel奔腾处理器报纸广告得“芯”应手篇; 范例:瑞士欧米茄手表报纸广告文案
标题: 见证历史把握未来
正文: 全新欧米茄碟飞手动上链机械表,备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产,始于1848年。对少数人而言,时间不只是分秒的记录,亦是个人成就的佐证。
全新欧米茄碟飞手表系列,将传统装饰手表的神韵重新展现,正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世,其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气,瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日,全新礤飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳,同时流露古典 美态;金属表圈设计简洁、高雅大方,灯光映照下,绽放耀日光芒。在转动机件上,碟飞更显工艺精湛。机芯仅25毫米薄.内里镶有17颗宝石.配上比黄金罕贵20倍的铑金属,价值非凡,经典设计,浑然天成。全新欧来茄碟飞手表系列,价格由8000至20 万元不等,不仅为您昭示时间,同时见证您的杰出风范。备具纯白金、I18K金镶钻石、18K金,及上乘不锈钢款式,并有相配衬的金属或鳄鱼皮皮带以供选择。
广告口号: 欧米茹——卓越的标志
随文: 略;范例:神州行:轻松由我;应用文写作专题之一: 策划用文体写作;一、专题活动策划书的含义 ;二.专题活动策划书写作的基本步骤;重大节日庆祝与庆典活动的类型;重大节日庆祝与庆典活动策划的基本步骤;技能训练; (二)2004年4月,福州麦当劳公司与福州环保局合作发起了保护环境活动,规定自4月22日——5月31日,顾客可在该市任何一家麦当劳餐厅用10节废旧电池兑换一杯可乐;用20节废旧电池则可另加一个圆筒冰淇淋。该公司主管还在电视报道中表示,保护环境事关子孙后代,是全社会的大事,麦当劳愿为马前卒。
⒈上述活动创意方面有什么值得学习的地方?
⒉谈谈这次活动的主题有什么特点?
⒊请你预测一下这次活动会产生什么效果?
(三)以某一组织为例,谈谈如何成功策划一次对外开放参
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