现代农产品品牌规划与创新营销课件.pptx

;现象一：农民丰收了，灾难来临！; 现象二：猪肉贱卖价格低于扁豆 2012-04-19 13:53:18　来源: 新华网 ;;品牌的力量; 一中年农妇，6年期间，靠一小小豆瓣酱创产值13亿。; 解惑：;一、现代农产品品牌规划;品牌概说;品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是同竞争对手的产品区别开来。;品牌设计 （1）造型美观，构思新颖 （2）能表现出企业或产品特色 （3）简单明显 （4）符合传统文化，为公众喜闻乐见;品牌特征： （一）品牌是专有的品牌 （二）品牌是企业的无形资源 （三）品牌转化具有一定的风险及不确 （四）品牌的表象性 （五）品牌的扩张性;品牌作用： （一）产品或企业核心价值的体现 （二） 识别商品的分辨器 （三） 质量和信誉的保证 （四） 企业的“摇钱树” （???） 卖得更贵+卖得更多，驱动生意 （六） 区分对手;品牌规划的四步曲 名牌 品牌 商品 产品 ;湖北十大农产品品牌： 神丹蛋品，楚江红小龙虾，国宝桥米，采花毛尖（绿茶），周黑鸭系列产品，奥星菜籽油，众望小麻花，武当红酱腌菜系列产品，章陵小麦粉、面条，汉水砂梨。;品牌运营应具备如下十大特性;二、现代农产品创新营销;危机相伴的日子;2021/11/13;你咬它？;产销生态安全有机产品; 有机食品与绿色食品、无公害食品的异同;绿色食品;2021/11/13; 树立整体产品观念，创造更多的产品价值 ;2021/11/13;品种优质——农产品市场营销的基础;款式多样化——适应消费需求的异质化;错季化策略——克服农产品季节性生产与需求的矛盾;净菜化——适应了现代社会的快节奏;乳（嫩）化策略;自然化;绿色化;竞 争;（3）地 点--创建网络渠道;1、通过互联网调查市场情况 ;;2、免费发布农产品信息 ;3、加入专业、行业信息网 ;4、网上拍卖;5、网络广告 ;（4）促 销;;对销售目标人群的重点宣传 开展一系列促销活动 参与和赞助公益活动以提升企业形象 与媒体建立良好关系;