德芙姜味巧克力营销案.pdfVIP

德芙姜味黑巧营销方案 卖货版 —— 昆汀科技创意 背景目标 产品 姜味较小 ，口味可以被大众接受 ，好评较多。 特点 推广 单品知名度较低 ，旗舰店销量 ：是全店第7大产品 ，有潜力。 背景 客户 口碑呈现两面化 ，不敢尝试 or 较喜爱。 口碑 销量 德芙姜味黑巧双11销量 目标1400万销量。 目标 活动 提升德芙姜味黑巧的产品曝光 ，同步积累产品口碑。 目标 总思路 预热期 爆发期 续热期 （1 Days ） （3 Days ） （3 Days ） 营销主线 11月3日 11月4 日 11月5日 11月6日 11月7 日 11月8 日 11月9 日 11月11日 乙方吐槽 双方 “互撕” 路人逆袭 故宫现身 火拼总结 卖货 到 “和解” 蓝V助阵 助力双11 创意串烧 甲方回击 店铺承接 故宫IP上线 甲乙双方 H5模板上线 销量直播 曝光 火拼创意 UGC传播。 双11实时销量 11月20 日 11月8 日 种草线 10月20 日 11月3日 种草活动持续一个月 ，内容由单品推荐、福利诱惑、合集推荐组成 预热期 ：乙方甲方 “互撕”—— 话题引发关注 Step1.广告圈曝出乙方吐槽 ： XXX巧克力新品双11要卖1400W ？KPI要死了 ！ Step2.德芙转发并回击 ： 本来就是你们的KPI ，必须搞定 ，不然要你们何用 ！ Step3.甲乙两方 ，比拼创意 ： “好好作创意 ，一起来卖货 ！” 爆发期 ：甲乙双方 “火拼”姜味黑巧创意—— 爆发舆论 Step1.甲乙方火拼创意 ： Step2.路人逆袭蓝V联合 ： 根据职业特性各展所长 ，发布姜巧创意 ，引发 路人版创意H5发布 ，各路奇才人设创意 同类消费者共鸣。 加入 ，微博蓝V发声助阵。 甲方角色 ：产品经理、电商部、HR、IT、老板、 H5玩法 ： 老外、秘书、食堂大妈、保洁阿姨等。 程序员 ：编写了姜巧网页特效的代码。 1.路人留下自己的职业 ，描绘创意 ，预 食堂大