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;本讲重点:;第一节 广告效果概述;是指广告活动/作品在传播后所产生的作用;
广告受众对广告的结果性反应。
;二、广告效果的特性;三、广告效果的分类;思考题:;(二)按广告效果产生的时间划分;(三)按广告活动的顺序划分;;三、广告效果评估的原则;何谓目标性原则?;何谓综合性原则?;何谓可靠性原则?;何谓经常性原则?;何谓经济性原则?;四、广告效果评估的程序;五、广告效果评估的意义;; ;二、事前评估的内容;三、事前评估的优点:;四、事前评估的缺点:;五、事前评估的方法;;;第三节 广告效果的事中评估;一、事中评估的目的;二、事中评估的必要性;三、事中评估的方法;四、事中评估的特点;;一、事后评估的内容;二、事后评估的方法(销售效果);(一)事前事后法;;;;(二)小组???较法;三、事后评估的方法(心理效果);思考题:;答:;;;9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Wednesday, July 07, 2021
10、低头要有勇气,抬头要有低气。00:15:2800:15:2800:157/7/2021 12:15:28 AM
11、人总是珍惜为得到。七月-2100:15:2800:15Jul-2107-Jul-21
12、人乱于心,不宽余请。00:15:2800:15:2800:15Wednesday, July 07, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2100:15:2800:15:28July 07, 2021
14、抱最大的希望,作最大的努力。07 七月 202112:15:28 上午00:15:28七月-21
15、一个人炫耀什么,说明他内心缺少什么。。七月 2112:15 上午七月-2100:15July 07, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/7/7 0:15:2800:15:2807 July 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。12:15:28 上午12:15 上午00:15:29七月-21
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