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;本讲重点：;第一节 广告效果概述 ;是指广告活动/作品在传播后所产生的作用；
广告受众对广告的结果性反应。
;二、广告效果的特性;三、广告效果的分类 ;思考题：;（二）按广告效果产生的时间划分 ;（三）按广告活动的顺序划分 ;;三、广告效果评估的原则 ;何谓目标性原则？;何谓综合性原则？;何谓可靠性原则？;何谓经常性原则？;何谓经济性原则？;四、广告效果评估的程序 ;五、广告效果评估的意义 ;; ;二、事前评估的内容 ;三、事前评估的优点：;四、事前评估的缺点：;五、事前评估的方法 ;;; 第三节 广告效果的事中评估 ;一、事中评估的目的 ;二、事中评估的必要性 ;三、事中评估的方法 ;四、事中评估的特点 ;;一、事后评估的内容 ;二、事后评估的方法（销售效果） ;（一）事前事后法 ;;;;（二）小组???较法 ;三、事后评估的方法（心理效果） ;思考题：;答：;;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Wednesday, July 07, 2021
10、低头要有勇气，抬头要有低气。00:15:2800:15:2800:157/7/2021 12:15:28 AM
11、人总是珍惜为得到。七月-2100:15:2800:15Jul-2107-Jul-21
12、人乱于心，不宽余请。00:15:2800:15:2800:15Wednesday, July 07, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2100:15:2800:15:28July 07, 2021
14、抱最大的希望，作最大的努力。07 七月 202112:15:28 上午00:15:28七月-21
15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2112:15 上午七月-2100:15July 07, 2021
16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/7 0:15:2800:15:2807 July 2021
17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:15:28 上午12:15 上午00:15:29七月-21
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