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创酷品牌形象推广策划 一．项目背景 产品背景 2014 年 1 月 17 日，上海通用汽车宣布将在 2014 第二季度引进雪佛兰全新 小型 SUV，并正式定名为“ TRAX创酷 . 雪佛兰 TRAX创酷是一辆集结通用汽车优 势资源 , 为进阶人生全新阶段，面对新挑战，肩负新担当的中国城市新青年而造 的新生代城市 SUV。 TRAX中的 TRA是英文 TRANSFORM的缩写 , 中文意为创造、改变；X 表示未知、 无限 . 把 TRAX中文名定为“创酷 寓意创造寻求一种变化，让年轻人的个性生活 充满无限可能，更加精彩。 TRAX创酷希望以创造性的思维，为新生代年轻人提 供更个性、更多元化、更富乐趣的生活方式，以创新思维创造城市酷生活。 TRAX创酷拥有雪佛兰家族纯正的美式 SUV血统，承袭了美式肌肉车的设计 风格 , 整车强壮硬朗，车身线条动感流畅，恰如身姿矫健、肌肉线条明显的变形 金刚 .TRAX创酷的前脸饱满有力，大面积的进气格栅设计演绎大气的外形。同时 侧面造型也具有线条的张力， 搭配 18 寸大轮毂 , 运动感十足。 而尾灯与轮拱构成 的立体折面，拥有极佳的视觉效果，与张扬硬派的变形金刚相得益彰。同时，雪 佛兰 TRAX创酷融合了时下最前端的科技，具备灵活空间、高效动力的特点，并 获得欧洲 E—NCAP五星碰撞安全认证 . 自 2013 年起，国内小型 SUV市场开始蓬勃发展，雪佛兰敏锐地洞察到中国 年轻人多元化的需求，引入雪佛兰 TRAX创酷，以纯正的美式 SUV风格及出色的 产品性能为新生代年轻人提供更丰富的选择，进一步开拓这一蓝海市场 . 活动背景 身在他乡打工的都是白领也许有人已经买房、 买车，但是还有一部分刚刚出 道的白领们还没有那个能力购买这些家当， 那么这时他们都会选择在周末租辆自 己喜欢的车型到郊外放松自己， 或者跟朋友一起去谈事情， 因此租车现在已经成 为都是白领们的必选出门代步工具。 现如今，城市里的白领们生活压力越来越大，节奏也越来越快 , 这使得那些 同为白领的夫妻们交流的时间越来越少， 工作日回到家也是各忙各的工作， 因此， 周末成为了白领夫妻们不多的交流感情、 过一过二人世界的时候。 许多白领夫妻 1 厌倦了都市的高楼大厦， 都选择了自驾前往市郊， 寻得一片青山绿水之地享受二 人世界，不仅忙碌一周的身心得到了放松 , 在静谧的环境中夫妻双方的感情也更 为深厚了 . 随着人们消费观念的改变， 白领阶层普遍受教育程度较高， 思维和视野都更 为开阔 , 不再将买车视为成功表现 , 而是选择了更为环保和经济的租车出行方式。 一来经济上无压力 , 二来想玩就玩、想租就租，过得更加自在了，也符合白领们 对生活品质的一贯需求。 二．项目调研 调研方法：抽样调查 调研样本： 25-30 岁，已经购买或有意愿购买汽车的都市白领 . 调研结论：创酷代言人柯震东吸毒事件对产品本身影响不大， 因为汽车属于 耐用品，奢侈品。 购车是一个综合权衡各种利弊的过程， 代言人在购车过程中起 到的作用有限，更多的体现在车型推广上。 小型 SUV的市场认可度低 , 普遍认为会倾向于购买轿车或者标准的