皇冠箱包形象代言人策划方案及建议.pptx

;一、提案背景 二、明星代言人策略的整合传播 唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 选择唐功红作为代言人的策略分析 唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点 广告创作 三、推进计划建议 四、金色领域简介;;二、明星代言人策略的整合传播;唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性;选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点;选择唐功红作为代言人的策略分析;唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点;广告创作 广告创作首先需要解决 “2K”： 主题广告语（Key Word） 主题广告画（Key Picture）;近似广告语： “沉着坚定，举重若轻” 该广告语在举重若轻的基础上，增加了沉着坚定， 优点在于对举重若轻进行了一定程度的铺垫和诠释，更饱满一些。 缺点是8个字已比较上口，容易造成传播中品牌信息的缺失。 参考广告语1：“选择冠军，冠军的选择！” 表达停留在明星层面，没有个性，估计不少执行体育明星策略的 品牌会运用这个或类似的广告语。 参考广告语2：“爱拼就会赢” 纯粹的感性诉求模式，由于不能体现出与明星、品牌的内在联系， 直接拔高到精神诉求，这类广告语很难引起受众的认同和共鸣。;其他广告创作和执行计划 主题广告画面创作 影视广告创作 唐功红形象片：用于电视投放 公司专题片：用于卖场演播、公关活动、商业洽谈演播 VI和销售终端形象标准整合 导入新形象与统一终端形象的市场管理工作相结合 POP广宣物料创作 新闻公关活动策划、执行方案 （四大公司驻地：新闻发布会、箱包秀、新品推介、促销活动相结合） 媒体计划 电视：商、旅栏目、体育栏目为选择导向，避免拼常规时段。 推荐考虑新兴媒介：“高级商业楼宇液晶电视广告联播网” 报纸：只在新闻发布会期间做补充选择 杂志：时尚杂志、旅游杂志、政经杂志 电台：商旅人士对电台的接触率比较高 户外：皇冠保有的全部路牌广告、灯箱广告;三、推进计划建议;四、金色领域简介;杂志推??;创刊最早 《生活速递》于1998年创刊，是国内第一本高尚社区免费直投媒体，秉承“荟萃经典品牌，速递高尚生活”的宗旨，大力树立品牌意识，热心传播商业文化，及时捕捉实用信息，有效引导时尚消费，在读者中建立了良好的声誉。 起点最高 《生活速递》是覆盖最多高收入人群的广告媒体，其读者不仅自身是一批强力消费者，且往往还是企业高层或部门的决策人，无论个体还是集团消费都是潜在目标客户。 覆盖城市最多 目前覆盖北京、上海、广州三大城市。1998年11月北京版创刊，2000年7月推出上海版，2002年12月推出广州版。 发行量最大 无论在北京、上海还是广州，《生活速递》都是同等品质下发行量最大的DM媒体。《生活速递》目前的发行量为165，000份，其中北京版65，000份，上海版55，000份，广州版45，000份。 并容渠道最多 无论在北京、上海还是广州，《生活速递》的投放范围除了小区、写字楼、高档场所及酒吧外，还兼容了自身独有的各种渠道。例如证券交易所的大中户室，北京、上海及广州的读者数据库等。;高档物业小区：1、纯个人购买占绝大多数的小区；2、售价在￥6，000元/每平米及以上房产项目；3、正规物业公司管理，保证准确及时送达住户的小区；4、以常住户为主，入住率超过80%；5、中文使用者居多的小区 邮寄读者对象：1、本公司长期积累的大公司管理人员名录；2、与其他媒体及合作方交换的数据名录；3、读者俱乐部会员； 写字楼及其他高档场所：1、京沪穗三大城市市属高档写字楼；2、私人会所、高档俱乐部、高尔夫俱乐部、高档品牌时装专卖店、汽车家具专卖店、 机场 、 四星级以上宾馆饭店、高档餐厅、酒吧等三地知名高档消费场所。发行推广范围：1、广告公关时提供客户的样刊； 2、与其它媒体间互赠的样刊；3、广告客户每期获赠的样刊； 4、房展会、汽车展等大型活动用刊。 总发行量：165，000份/期北京：65，000份/期 上海：55，000份/期 广州：45，000份/期;广州版价格 北京版价格 上海版价格;《南风窗》介绍;《南风窗》价目;电视推介;《凤凰卫视》