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上汽荣威RX3 2017项目结案
阶段 - 2017/11/16~2017/12/29
一点资讯华东营销中心 2018.01
项目简报
丨项目名称丨
上汽荣威RX3
丨项目周期丨
2017年11月16日~2017年12月29日
丨目标人群丨
实力派斜杠青年（85~93年出生人群）
丨营销目标丨
1.整合项目资源，打造全民覆盖式的传播
2.沟通青年人群，输送RX3核心卖点
3.促进销售转化
项目策略：全民众测 实力见证
消费者 策略一：全民邀约 实力众测
深入与沟通目标人群
荣威RX3上市
以斜杠青年为代表的
卷动全民关注
实力派智料青年
全民众测 实力见证
卷动全民关注，沟通斜杠青年
斜杠青
策略二：资源借力 强化定位 大事件 策略三：联合营销 粉丝转化
年
TIME LINE
预热期 上市期 传播期
全民众测：创意试驾营
策略一
全民邀约 实力 线上H5 线下4天 头部KOL产出20篇软文
众测 招募众测体验者 创意试驾营众测活动 全平台传播
大事件借势营销：广州车
策略二 展
资源借力 强化 那一座城KOL 站台荣威RX3上市发布会/荣威RX3上市发布会搭建旅行体验馆
定位 一点资讯广州车展定制资源，海量曝光荣威RX3上市信息
KOL长测：路遇新生
携手那一座城 15天
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